Ile pieniędzy Coca-Cola wydaje na reklamę? Bardzo fajna historia reklamy Coca-Coli. Ameryka
Jedna z pierwszych reklam telewizyjnych Coca-Coli z 1939 roku nie niosła subtelnego przesłania i po prostu mówiła: „Kiedy wyglądasz seksownie i czujesz się gorąco… idź do lodówki i kup lodowatą Coca-Colę”. W tamtym czasie sama telewizja była nowością, a wideo z łatwością przyciągnęło widzów, którzy nie mieli doświadczenia w marketingu, a produkt sprzedawał się z przytupem.
To właśnie wtedy korporacja zdecydowała się na promocję zbudowaną na dwóch momentach, w których wygrywają obie strony: zapadający w pamięć jingiel i emocjonalna sekwencja wideo, która odważnie, bez „agresji sprzedawców”, przedstawiła wizerunek marki. Już w 1959 roku w reklamie dużej butelki Coca-Coli grupa muzyczna „McGuire Sisters” zaśpiewała piosenkę o tym, jak teraz można kupić dwa razy więcej napoju gazowanego. A w latach 70. Coca-Cola podbiła rynek teledyskiem z hitem australijskiej grupy The New Seekers, która nadała muzyce nowe słowa „Kupuj świat coli”.
Firma Coca-Cola zmieniała hasła jak rękawiczki, nie odchodząc od głównej koncepcji marki – przyjemności, która została umiejętnie rozegrana pod różnymi sosami i fabułami. Marka, która zyskiwała na sile, szukała odpowiednich słów, aby zdobyć zaufanie odbiorców. Podczas II wojny światowej Coca-Cola używała hasła „The Real Thing”, które później przekształciło się w „ Prawdziwej rzeczy nie da się pokonać”. Na początku lat 80. Amerykanie oglądali reklamy z patosem „Coca-Cola Is It”. ”, a potem przyszedł „złoty” kamień milowy „Can't Beat the Feeling”: tańce młodych, pięknych ludzi, przedstawicieli różnych zawodów i bogactwa, przekazujące szczyt zabawy.
Na początku lat 90. firma Soda poszła o krok dalej, tworząc piękną bożonarodzeniową opowieść o czerwonych ciężarówkach ozdobionych światłami dostarczającymi dzieciom prezenty w postaci butelek Coca-Coli i szczęścia. Piosenka „Holidays Are Coming” (w wersji rosyjskiej „Idą wakacje do nas”) pierwotnie brzmiała jak „Nadchodzą paczki Świętego Mikołaja” (Prezenty idą od Świętego Mikołaja). Reklamy świąteczne, emitowane rok po roku w wielu krajach pod Nowy Rok, stał się symbolem nadchodzących świąt. Dlatego też, gdy w 2007 roku Coca-Cola wraz z agencją Mother zmieniła spot na „Największy prezent”, tysiące widzów zwróciło się do niego z prośbą o zwrot ulubionego filmu.
W połowie lat 90. dział marketingu Coca-Coli, już dla Diet Coke, zdecydował, że seks sprzedaje się lepiej niż taniec. Tak pojawił się filmik Diet Coke Break, w którym codziennie o 11.30 młode biurowe myszy pożądliwie padają do okna, obserwując atrakcyjnego budowniczego z nagą klatką piersiową jedzącego lunch. W rolę zdobywcy kobiecych serc wcielił się aktor Lucky Vainos, który później zasłynął w Stanach Zjednoczonych. W 2006 roku w przypadku Coke Zero, z pozycją skierowaną do mężczyzn, którzy wstydzą się kupować dietetyczną colę, firma zaktualizowała popularną historię. We współczesnych realiach pracowników biurowych uwodzi muskularny operator windy, którego wygląd rozjaśnia „papierową” rutynę.
Przełomem w historii marki była kampania „Zawsze Coca-Cola” z lat 90 dominacja nad światem. W przeciwieństwie do Pepsi, która postawiła na rynek „Następnej Generacji”, Coca-Cola położyła nacisk na charakterystyczną dla napoju gazowanego musowość i utrzymała wynik w wojnie marketingowej. W ramach nowej kampanii Coca-Cola wyemitowała 30 reklam na całym świecie, przedstawiając nawet wersję Ramadanu, która w 1998 roku została wyświetlona w 20 krajach muzułmańskich. Sukces koncepcji „Always Coca-Cola” wynikał z jasnego, „chwytliwego” brzmienia w połączeniu z prostymi, przyciągającymi wzrok obrazami. Ponadto w tym czasie pojawiły się historie ze słynnymi niedźwiedziami polarnymi, zbudowane na wartościach rodzinnych.
Coca-Cola nie omieszkała wciągnąć w reklamę celebrytów, choć pojawiali się oni w jej teledyskach znacznie rzadziej niż Pepsi. W swoich filmach Paula Abdul tańczyła ucieleśnienie amerykańskiego snu, Kylie Minogue flirtowała z dostawcą pizzy, a Pierce Brosnan wcielił się w postać Jamesa Bonda na długo przed tym, jak zagrał w filmie Agenta 007. w reklamie napoju gazowanego pojawili się także małżeństwo Courteney Cox i David Arquette. Matt Lee Blank, który stał się gwiazdą serialu telewizyjnego „Przyjaciele”, na początku swojej kariery wystąpił także w reklamach Coca-Coli.
Reklama Coca-Coli i sam napój gazowany dotarły do naszego kraju dość późno – w 1988 roku. Do tego czasu został sprzedany w prawie dwustu krajach. Historia napoju gazowanego rozpoczyna się 8 maja 1886 roku: został wynaleziony przez mieszkańca Atlanty, farmaceutę i byłego wojskowego Johna Stitha Pembertona. Niemal w tym samym czasie narodziło się logo, które nie uległo zmianie do dziś: słowa „Coca-Cola” zapisane kaligraficznym „pismem” (jest to wynalazek Franka Robinsona, księgowego Pembertona). Pamiętajmy najlepsza reklama Coca-Cola, wiele filmów będzie dla Ciebie odkryciem, ale niektóre z pewnością będą wydawać się znajome, a nawet znajome: to sprawi, że łzy napłyną Ci do oczu.
Od Alicji do Świętego Mikołaja: reklama Coca-Coli
Godzina w krainie czarów
Reklama Coca-Coli „zadomowiła się” w amerykańskiej telewizji już na początku lat 50. XX wieku (nasze babcie z pewnością nie miały wtedy telewizorów, nawet tych najmniejszych, z obiektywem). „Jedna godzina w krainie czarów” to teledysk wydany w 1950 roku. To druga reklama telewizyjna napoju będąca częścią promocji filmu Disneya „Alicja w Krainie Czarów”. W rolach głównych występują Catherine Beaumont, która podkłada głos Alicji, oraz Bobby Driscoll, gwiazda Disneya, który grał Jima Hawkinsa w Wyspie Skarbów, a później zapewnił głos Piotrusia Pana.
Sytuacja się poprawia!
„Z Coca-Colą jest lepiej” – reklama z tym hasłem została po raz pierwszy pokazana w 1963 roku. Na ekranie krzątają się wesołe chłopaki - układają meble w pustym pokoju i przygotowują się do świętowania parapetówki. Film otrzymał kontynuację, w jego sequelach wzięły udział grupy „Moody Blues”, „The Who”, „The Bee Gees”, Ray Charles, Aretha Franklin i inni. Ta niezwykle udana kampania trwała sześć lat, co według Coca-Coli w reklamie to wieczność.
Dzieci różnych narodowości... na wzgórzu
A oto otrzymany film promocyjny największa liczba nagrody Źródłem inspiracji do powstania nieco żałosnego, a zarazem wzruszającego filmu krótkometrażowego był incydent, który przydarzył się dyrektorowi kreatywnemu firmy. Był jednym z pasażerów międzynarodowego lotu przełożonego na poranek. Wielu pasażerów było złych z powodu opóźnienia, ale po nocnym odpoczynku „odtajali się”, wszyscy usiedli razem i popili Coca-Colę. Reżyser zobaczył kokę w innym świetle: jako środek wspólnoty pomiędzy różne narody. Tak powstał teledysk „Hill”, którego premiera odbyła się w 1971 roku.
Kraina Słońca: Powrót do domu
Również w 1971 roku narodziła się kolejna reklama Coca-Coli, dosłownie depcząc po piętach „The Hill”. To była „Kraina Słońca”. Za kulisami leciała kompozycja słynnej piosenkarki country Dottie West, a na ekranie telewizora błysnął materiał filmowy: młoda pasażerka podziwiająca (z okna samochodu) zdjęcia sielskie, migające przed nią pola i malownicze krajobrazy. Jednocześnie pokazują babcię robiącą na ganku skarpetki, dwóch chłopców bawiących się nad rzeką i inne postacie. W kulminacyjnym momencie filmu wszyscy się spotkają i okaże się, że dziewczyna wróciła do ojczyzny, a jej rodzina bardzo na nią czekała. Jak uczcić spotkanie? Oczywiście twój ulubiony napój gazowany.
Uliczna piosenka Kudłatego
Klasyczna kompozycja „Coca dodaje życia”, wykonana a cappella, od razu zyskała popularność, została wykonana handlowy Coca-Cola „Uliczna piosenka” 1976. To być może pierwszy raz, kiedy afroamerykańscy artyści promują najpopularniejszy napój „dumę narodową”. Duszą rzekomo improwizowanej ulicznej kompanii był jamajski artysta reggae Orville Richard Burrell (występujący pod pseudonimem Shaggy). Film stał się wirusowy na całym świecie. Pewnego dnia Burrell otrzymał list z Norwegii z informacją, że wideo zdobyło tam nagrodę.
Joe Greene: Jak twardziel zmiękł
Jedna z najbardziej wzruszających reklam Coca-Coli ukazała się w 1979 roku: na oczach publiczności wydarzył się cud: najpotężniejszy rozgrywający NFL Joe Greene zmiękł i uśmiechnął się, popijając butelkę coli. Widzimy Greena schodzącego z boiska, kontuzjowanego i ciężko utykającego, a za nim podąża mały chłopiec. Woła Joego i podaje mu colę. Teledysk otrzymał Clio (prawie Oscara w świecie reklamy) i Złotego Lwa w Cannes (festiwal Cannes Lions).
Pierwszy raz, pierwszy pocałunek
Amerykański piosenkarz i autor tekstów Robin Beck napisał piosenkę „First Time, First Kiss”, która stała się światowym hitem muzycznym, zajmując pierwsze miejsca na listach przebojów w Wielkiej Brytanii i innych krajach. Dodatkowo nakręcony został film reklamowy, czasem zabawny, czasem słodki i wzruszający. Ta reklama Coca-Coli została zaprezentowana widzom telewizyjnym w 1988 roku.
Zawsze z Coca-Colą
Jeśli prawdopodobnie widziałeś po raz pierwszy prawie wszystkie poprzednie reklamy Coca-Coli, to ten dżingiel jest zbyt rozpoznawalny. Wynaleziony w 1993 roku stał się prawdziwym hymnem napoju gazowanego; już od pierwszych nut pozornie prostej piosenki „Always Coca-Cola” w ustach pojawia się znajomy cierpki posmak, a ręka mimowolnie sięga do lodówki, gdzie cenna butelka Coca stoi. Czy wiesz, kim byli autorzy utworu? Niezbyt znani na początku lat 90. John Nettlesby i Terry Coffey zostali zatrudnieni przez Coca-Colę i obaj napisali jeszcze dziesiątki dżingli reklamowych.
Niedźwiedzie polarne i ich kino północne
Każdy, kto ogląda (lub oglądał wcześniej) telewizję, widział najsłodszą reklamę Coca-Coli nakręconą w 1993 roku. Pokazano nam tłum niedźwiedzi polarnych, które zbierają się w swoim „kinie przyrodniczym”, aby obejrzeć spektakularny pokaz – zorzę polarną. Niebo rozświetla fantastyczne światła, a zadowolone misie, jak na rozkaz, otwierają butelki Coca-Coli, a przez rzędy przetacza się westchnienie satysfakcji. Cóż, zupełnie jak nasi ludzie, którzy oglądają mecz piłki nożnej, uzbrojeni w piwo!
Świąteczna przyczepa kempingowa: wakacje nadchodzą do nas!
Zgadnijcie, ile lat ma słynna świąteczna przyczepa Coca-Coli, reklama, która nieustannie pokazuje nam się w każdy Nowy Rok (ale tu dziwna rzecz – nie nudzi się, ale tworzy świąteczny nastrój)? Odświeżmy naszą pamięć:
Okazuje się, że oryginalny teledysk z piosenką „The Holiday is coming to us” pojawił się na przedświątecznych ekranach telewizyjnych w Ameryce w 1995 roku. A on wyglądał tak. Zgadzam się, to najwybitniejsza reklama Coca-Coli!
Nikt nie będzie kwestionował faktu, że Coca-Cola to jedna z kultowych i odnoszących największe sukcesy marek w historii Ameryki. Dziś napój jest sprzedawany na całym świecie, a sukces marki zależy bezpośrednio efektywne wykorzystanie reklamy, od założenia firmy do dnia dzisiejszego.
Pierwsza Coca-Cola została sprzedana w Atlancie w stanie Georgia w 1886 roku, ale pierwsza reklama firmy pojawiła się w 1895 roku. W pierwszej reklamie drukowanej twarzą marki została młoda aktorka Hilda Clarke; Panna Clark, ubrana w ekstrawagancki strój, piła colę obok reklamy 5-centowej coli.
Kolejna seria reklam skierowana była do kobiet i opowiadała kobietom, w jaki sposób Coca-Cola może im pomóc w codziennym życiu - dając poczucie świeżości. Wyrażenia takie jak „odświeżony w sklepie” czy „odświeżony na lunch” zostały użyte, aby pokazać konsumentom, jak marka zamienia codzienne zadania w zabawę.
W miarę jak marka przyciągała coraz więcej odbiorców, reklamy stawały się coraz bardziej kuszące i rozwlekłe. W latach 50-60 W reklamach pojawiały się zdjęcia uśmiechniętych mężczyzn i kobiet popijających coca-colę.
W czasach, gdy biznes w Ameryce stawał się coraz bardziej konkurencyjny, ludzie byli coraz bardziej zajęci – reklamy pokazywały, że można odpocząć od dnia pracy i wypić szklankę coli. Reklama zachęcała także ludzi do picia coli, aby uzyskać zastrzyk energii podczas długiego dnia w biurze. Również w tym okresie zmieniały się stroje kobiet przedstawianych w reklamach – z długich sukienek na coraz krótsze, a nawet kostiumy kąpielowe.
W całej historii marki Coca-Cola zajmowała się różnymi kwestiami poważne problemy– ekologia, zdrowie – dokładnie te, które zainteresowały przedstawicieli każdego konkretnego pokolenia. Poruszono takie tematy jak recykling surowców i wartości rodzinne. Coca-Cola wychwyciła także tendencję konsumentów do większej troski o jakość kupowanych przez siebie produktów, oferując lżejszy napój Coke Light i skutecznie promując innowację jako wynik troski firmy o kwestie zdrowotne.
W miarę rozwoju pod marką Coca-Cola powstaje coraz więcej nowych produktów, a firma szuka nowych sposobów, które pomogą w przekazaniu informacji do serc konsumentów nie tylko w Ameryce, ale na całym świecie.
Lekcja, jaką można wyciągnąć z kampanii marketingowych Coca-Coli, może być następująca: opracowując strategię promocji, ważne jest, aby zrozumieć, co jest w danym momencie najważniejsze dla Twoich konsumentów.
Coca-Cola.
Firma Coca-Cola największy producent Napojów gazowanych nie trzeba przedstawiać. Coca-Cola istnieje na rynku od 123 lat i posiada ponad 3,2% światowego rynku napojów. Jeśli policzysz, każdego dnia na świecie wypija się około 2 miliardów dolarów tego napoju. Marka ta, warta 59 miliardów dolarów, jest najcenniejszym producentem napojów. W skład firmy wchodzi około 500 różnych marek, które produkują 3500 napojów. Logo Coca-Coli jest najbardziej rozpoznawalnym na świecie. 94% wszystkich mieszkańców ziemi rozpoznaje kolory tej marki. Do swoich produktów firma wykorzystuje puszki. Każdego roku w przemyśle napojów w Stanach Zjednoczonych wykorzystuje się 300 000 aluminium (około 18% krajowej produkcji aluminium).
Wiadomo, że „Cola” wykorzystuje takie składniki, jak kwas fosforowy i liście koki – rośliny. To zupełnie niejednoznaczne i kontrowersyjne dodatki! Kokainę otrzymuje się z liści takiej rośliny, a kwas fosforowy jest silnym związkiem pierwiastek chemiczny co jest szkodliwe dla zdrowia. Amerykański patrol autostradowy używa coli do czyszczenia dróg przed wypadkami drogowymi.
Prawie każdy zna tę firmę. Każdy, kto korzysta z komputera PC, miał swoje pierwsze doświadczenia z systemem operacyjnym Windows i różnymi programami pakietu Office. Wszyscy znają także założyciela firmy, Billa Gatesa, który założył Microsoft w 1975 roku. Od 2016 roku wartość firmy osiągnęła 75 miliardów dolarów. Microsoft wydaje na reklamę nie mniej niż Coca-Cola. Roczny wkład wynosi 2-2,5 miliarda dolarów. Niewiele osób wie, ale początkowo, w 1989 r., projekt „ Microsoft Office" został stworzony dla komputera Mackintosh.
McDonalds.
Największą siecią jest „Mac-Duck”. fast food na świecie (31 tys. restauracji). Wartość sieci na rok 2016 to 39 miliardów dolarów. Została założona w 1940 roku przez braci McDonald, a już w 1948 roku sieć przyjęła koncepcję „fast foodu”. McDonald's jest obecnie obecny w 119 krajach na całym świecie. W każdym kraju firma korzysta wyłącznie z lokalnych produktów.
Pierwsza restauracja tej firmy w Rosji została otwarta w 1990 roku. Ludzie godzinami ustawiali się w kolejkach, żeby odwiedzić to miejsce.
Google zostało oficjalnie zarejestrowane w 1998 roku. Początkowo planowano nazwać wyszukiwarkę „Googol”, ale przez absurdalny przypadek jej nazwa pozostała taka, jaką znamy. Wartość firmy wynosi 83 miliardy dolarów. W 1997 roku właściciele wyszukiwarki próbowali sprzedać ją przedstawicielom Yahoo za 1 milion dolarów, ale odmówiono im. Teraz Google pozwala sobie na zakup 1 firmy miesięcznie. Nic dziwnego, skoro koszt wyszukiwarki to około 83 miliardy dolarów. W 2004 roku około tysiąca pracowników firmy zostało milionerami.
SAMSUNG.
Wyceniana na 36 miliardów dolarów firma składa się z 85 przedsiębiorstw zatrudniających 370 tys. pracowników. Data założenia firmy Samsung (przetłumaczona z koreańskiego jako „Trzy Gwiazdy”) to rok 1938. Firma wytwarza 17% PKB Korea Południowa. Jednak główne przychody pochodzą ze smartfonów i tabletów (80% całkowitego dochodu). Nie jest to zaskakujące, ponieważ Samsung ma największą linię smartfonów i tabletów na świecie. Jednocześnie wydatki reklamowe firmy wynoszą 4 miliardy rocznie. Znacznie więcej wydaje się jednak na rozwój nowych technologii (10 miliardów rocznie).
Początkowo ci ludzie zajmowali się tworzeniem maszyn do szycia, a dopiero w 1933 roku zostali zmodernizowani do produkcji samochodów. Na pamiątkę tego czasu zachowało się logo firmy, wskazujące nić przewleczoną przez ucho igły. W 1962 roku Toyota rozpoczęła sprzedaż w Europie i została uznana za dostawcę niedrogich, ale niezawodnych samochodów. Teraz w warsztatach tego samochodowego giganta samochody pojawiają się co 6 sekund, co jest niewątpliwym rekordem. Oprócz tworzenia samochodów Toyota buduje domy w Japonii, produkuje łodzie motorowe i pracuje w dziedzinie robotyki.
Od 2016 roku wartość firmy wynosi 42 miliardy dolarów. Koszty reklamy wynoszą 1,7 miliarda rocznie.
Jabłko.
Założona 1 kwietnia 1976 roku firma Apple (warta 154 miliardy dolarów) cieszy się popularnością w niemal każdym kraju na świecie, podobnie jak jej założyciel, nieżyjący już Steve'a Jobsa. Produkty firmy wszędzie cieszą się ogromnym powodzeniem. Dawno, dawno temu pierwszy komputer Apple PC sprzedawano za 666,66 dolarów. Pierwszy iPhone firmy powstał w 2007 roku i zyskał dużą popularność wśród konsumentów. Każdy pracownik firmy otrzymał urządzenie za darmo. Od tego czasu aktualizacje produktów są tradycyjnie przeprowadzane raz w roku. Ponadto Apple wydaje co roku nieco ponad miliard dolarów na reklamę.
W 2015 roku przychody firmy wyniosły 234 miliardy dolarów, czyli o 37 miliardów więcej niż wpływy do budżetu federalnego Federacji Rosyjskiej.