Magkano ang ginagastos ng Coca-Cola sa advertising? Isang napaka-cool na kuwento ng Coca-Cola advertising. America
Ang isa sa mga unang patalastas sa telebisyon ng Coca-Cola, noong 1939, ay hindi naghatid ng banayad na mensahe at sinabi lamang: "Kapag nagmukha kang sexy at mainit ang pakiramdam...pumunta ka sa refrigerator at kumuha ng malamig na Coca-Cola." Sa oras na iyon, ang telebisyon mismo ay bago, at ang video ay madaling nakakaakit ng mga manonood na hindi nakaranas ng pansin sa marketing - ang produktong ibinebenta nang malakas.
Noon ay dumating ang korporasyon sa isang promosyon na binuo sa dalawang win-win moments: isang di-malilimutang jingle at isang emosyonal na pagkakasunod-sunod ng video, na buong galak, nang walang "pagsalakay ng mga nagbebenta," ipinakita ang imahe ng tatak. Noong 1959, sa isang patalastas para sa isang malaking bote ng Coca-Cola, ang grupong pangmusika na "McGuire Sisters" ay kumanta ng isang kanta tungkol sa kung paano ka makakabili ng dobleng dami ng soda. At noong dekada 70, sinakop ng Coca-Cola ang merkado gamit ang isang video na may hit ng grupong Australian na The New Seekers, na nagtakda ng mga bagong salitang "Buy the world of coke" sa musika.
Ang kumpanya ng Coca-Cola ay nagbago ng mga slogan tulad ng mga guwantes, nang hindi lumalayo sa pangunahing konsepto ng tatak - isang kasiyahan na mahusay na nilalaro sa ilalim ng iba't ibang mga sarsa at plot. Ang tatak, na lumalakas, ay naghahanap ng mga tamang salita upang makakuha ng tiwala sa madla. Noong Ikalawang Digmaang Pandaigdig, ginamit ng Coca-Cola ang slogan na "The Real Thing," na kalaunan ay naging "You can't beat the real thing." Noong unang bahagi ng 1980s, ang mga Amerikano ay nanood ng mga ad na may kalunos-lunos na pariralang "Coke Is It." ” at pagkatapos ay dumating ang "ginintuang" milestone ng "Can't Beat the Feeling": mga sayaw ng kabataan, magagandang tao, mga kinatawan ng iba't ibang propesyon at kayamanan, na naghahatid ng rurok ng saya.
Noong unang bahagi ng 1990s, kinuha ito ng Soda ng isang hakbang, lumikha ng isang magandang kuwento ng Pasko ng mga pulang trak na pinalamutian ng mga ilaw na naghahatid ng mga regalo ng mga bote ng Coca-Cola at kaligayahan sa mga bata. Ang kantang "Holidays Are Coming" (sa Russian version, "The holiday is coming to us") ay orihinal na tumunog na parang "Santa pack are coming" (Gifts are coming from Santa). Pasko advertising, broadcast taon-taon sa maraming mga bansa sa ilalim Bagong Taon, ay naging simbolo ng paparating na bakasyon. Samakatuwid, nang baguhin ng Coca-Cola, kasama ang ahensya ng Ina, ang puwesto sa "Ang pinakadakilang regalo" noong 2007, libu-libong mga manonood ang bumaling dito nang may kahilingang ibalik ang kanilang paboritong video.
Noong kalagitnaan ng 90s, nagpasya ang marketing department ng Coca-Cola, na para na sa Diet Coke, na ang sex ay mas mabenta kaysa sa pagsasayaw. Ganito lumabas ang video ng Diet Coke Break, kung saan ang mga batang daga ng opisina ay buong pagnanasa na nahuhulog sa bintana araw-araw sa 11.30, nanonood ng isang kaakit-akit na hubad na tagabuo na nanananghalian. Ang papel ng mananakop ng mga puso ng kababaihan ay ginampanan ng aktor na si Lucky Vainos, na kalaunan ay naging tanyag sa Estados Unidos. Noong 2006, para sa Coke Zero, na may pagpoposisyon na naglalayong mga lalaki na nahihiya na bumili ng Diet Coke, na-update ng kumpanya ang sikat na kuwento. Sa modernong mga katotohanan, ang mga manggagawa sa opisina ay naaakit ng isang maskuladong elevator operator, na ang hitsura ay nagpapatingkad sa “papel” na gawain.
Ang kampanyang "Always Coca-Cola" noong 90s ay minarkahan ang tagumpay ng tatak pangingibabaw sa mundo. Hindi tulad ng Pepsi, na tumaya sa "Generation Next" market, binigyang-diin ng Coca-Cola ang signature fizz ng carbonated drink at napanatili ang score sa marketing war. Bilang bahagi ng bagong kampanya, naglunsad ang Coca-Cola ng 30 patalastas sa buong mundo, kahit na ipinakilala ang isang bersyon ng Ramadan, na ipinakita sa 20 mga bansang Muslim noong 1998. Ang tagumpay ng konseptong "Always Coca-Cola" ay dahil sa maliwanag, "catchy" na jingle nito na sinamahan ng simple at kapansin-pansing mga larawan. Bilang karagdagan, sa oras na ito ay lumitaw ang mga kuwento na may mga sikat na polar bear, na binuo sa mga halaga ng pamilya.
Hindi nabigo ang Coca-Cola na isali ang mga kilalang tao sa advertising, bagama't mas madalas silang lumabas sa mga video nito kaysa sa Pepsi. Sa kanyang mga video, sinayaw ni Paula Abdul ang embodiment ng American dream, si Kylie Minogue ay nakipag-flirt sa isang pizza delivery man, at si Pierce Brosnan ay gumanap bilang James Bond bago pa siya gumanap bilang Agent 007 sa pelikula. at ang mag-asawang Courteney Cox at David Arquette ay itinampok din sa soda commercial. Si Matt Lee Blank, na naging bida sa serye sa TV na "Friends," ay nagbida rin sa mga patalastas ng Coca-Cola sa unang bahagi ng kanyang karera.
Ang advertising ng Coca-Cola at ang fizzy drink mismo ay dumating sa ating bansa nang huli - noong 1988. Sa oras na ito ay naibenta na ito sa halos dalawang daang bansa. Nagsisimula ang kasaysayan ng soda noong Mayo 8, 1886: naimbento ito ng residente ng Atlanta, parmasyutiko, at dating militar na si John Stith Pemberton. Halos kasabay nito, ipinanganak ang isang logo na hindi nagbabago hanggang ngayon: ang mga salitang "Coca-Cola" na nakasulat sa calligraphic na "sulat-kamay" (ito ay isang imbensyon ni Frank Robinson, accountant ni Pemberton). Tandaan natin pinakamahusay na advertising Coca-Cola, marami sa mga video ang magiging rebelasyon para sa iyo, ngunit ang ilan ay tiyak na mukhang pamilyar at pamilyar pa nga: ito ay magpapaluha sa iyong mga mata.
Mula kay Alice hanggang Santa: Coca-Cola advertising
Isang oras sa wonderland
Ang advertising ng Coca-Cola ay "nag-ayos" sa American TV noong unang bahagi ng 1950s (ang aming mga lola ay tiyak na walang mga telebisyon noon, kahit na ang pinakamaliit, na may lens). Ang "One Hour in Wonderland" ay isang video na inilabas noong 1950. Ito ang pangalawang patalastas sa telebisyon para sa inumin, bahagi ng promosyon ng Alice in Wonderland ng Disney. Pinagbibidahan ito ni Catherine Beaumont, na siyang boses ni Alice, at Bobby Driscoll, ang Disney star na gumanap bilang Jim Hawkins sa Treasure Island at kalaunan ay nagbigay ng boses ni Peter Pan.
Ang mga bagay ay nagiging mas mahusay!
"Ang mga bagay ay mas mahusay sa Coca-Cola," isang patalastas na may ganitong slogan ay unang ipinakita noong 1963. Ang mga masasayang lalaki ay abala sa screen - nag-aayos sila ng mga kasangkapan sa isang bakanteng silid at magdiwang ng isang housewarming. Ipinagpatuloy ang video; Ang lubos na matagumpay na kampanya ay tumakbo sa loob ng anim na taon, na sinasabi ng Coca-Cola ay isang walang hanggan sa advertising.
Mga bata ng iba't ibang bansa... sa burol
At narito ang pampromosyong video na natanggap pinakamalaking bilang mga parangal Ang pinagmulan ng inspirasyon para sa bahagyang nakakaawa at nakakaantig na maikling pelikula ay isang insidente na nangyari sa creative director ng kumpanya. Kabilang siya sa mga pasahero sa isang international flight na na-reschedule para sa umaga. Maraming mga pasahero ang nagalit dahil sa pagkaantala, ngunit pagkatapos ng isang gabing pahinga ay "natunaw" sila, lahat ay nakaupo at uminom ng Coca-Cola. Nakita ng direktor ang coca sa ibang liwanag: bilang isang paraan ng komunidad sa pagitan iba't ibang tao. Ganito lumabas ang "Hill" na video, na nag-premiere noong 1971.
Lupain ng Araw: Pag-uwi
Noong 1971 din, isa pang Coca-Cola advertisement ang isinilang, literal na tumuntong sa takong ng "The Hill." Ito ang "Land of the Sun". Isang komposisyon ng sikat na mang-aawit ng bansa na si Dottie West ang naglalaro sa likod ng mga eksena, at ang footage ay nag-flash sa screen ng telebisyon: isang batang pasahero na humahanga (mula sa bintana ng kotse) mga pastoral na larawan, mga bukid at magagandang tanawin na kumikislap sa kanyang harapan. Kasabay nito, ipinapakita nila ang isang lola sa balkonahe na nagniniting ng mga medyas, dalawang batang lalaki na naglalaro malapit sa ilog, at iba pang mga karakter. Sa kasukdulan ng video, magsasama-sama silang lahat, at lalabas na nakauwi na ang dalaga sa sariling bayan, at talagang inaabangan siya ng kanyang pamilya. Paano ipagdiwang ang pulong? Siyempre, ang iyong paboritong soda.
Kanta ng Kalye ni Shaggy
Ang klasikong komposisyon na "Coca Adds Life," ay gumanap ng isang cappella, agad na naging tanyag, ito ay ginanap sa komersyal Coca-Cola "Kanta ng Kalye" 1976. Ito marahil ang unang pagkakataon na ang "pambansang pagmamataas", ang pinakasikat na inumin, ay na-promote ng mga African-American na performer. Ang kaluluwa ng diumano'y improvised na kumpanya sa kalye ay ang Jamaican reggae artist na si Orville Richard Burrell (na gumanap sa ilalim ng pseudonym na Shaggy). Naging viral ang video sa buong mundo. Isang araw, nakatanggap si Burrell ng liham mula sa Norway na nagsasabing nanalo ng parangal doon ang video.
Joe Greene: Paano lumambot ang isang matigas na lalaki
Isa sa mga pinaka nakakaantig na patalastas ng Coca-Cola ay inilabas noong 1979: isang himala ang nangyari sa harap ng mga mata ng madla: ang pinakakakila-kilabot na NFL quarterback na si Joe Greene ay lumambot at ngumiti habang umiinom ng isang bote ng Coke. Ipinakita sa amin si Green na naglalakad palabas ng field, nasugatan at nakapikit nang husto, kasama ang isang maliit na batang lalaki na nakasunod sa kanya. Tinawag niya si Joe at inabutan siya ng Coke. Nakatanggap ang video ng isang Clio (halos isang Oscar sa mundo ng advertising) at isang Golden Lion sa Cannes (Cannes Lions festival).
First time, first kiss
Isinulat ng American singer-songwriter na si Robin Beck ang kantang "First Time, First Kiss", at ang kanta ay naging hit sa buong mundo, na nanguna sa mga chart sa UK at iba pang mga bansa. Bilang karagdagan, ang isang video sa advertising ay kinunan, kung minsan ay nakakatawa, kung minsan ay matamis at nakakaantig. Ang komersyal na Coca-Cola na ito ay ipinakita sa mga manonood sa telebisyon noong 1988.
Laging may Coca-Cola
Kung malamang na nakita mo ang halos lahat ng nakaraang mga ad ng Coca-Cola sa unang pagkakataon, kung gayon ang jingle na ito ay masyadong nakikilala. Naimbento noong 1993, ito ay naging isang tunay na awit ng fizzy drink mula sa mga unang nota ng tila simpleng kanta na "Always Coca-Cola," isang pamilyar na lasa ng maasim na lilitaw sa iyong bibig, at ang iyong kamay ay hindi sinasadyang umabot sa refrigerator, kung saan nakatayo ang treasured bottle ng Coca. Alam mo ba kung sino ang mga may-akda ng kanta? Hindi masyadong sikat noong unang bahagi ng 1990s, sina John Nettlesby at Terry Coffey ay inupahan na ng Coca-Cola, at ang pares ay nagsulat ng dose-dosenang pang jingle para sa advertising.
Mga polar bear at ang kanilang hilagang sinehan
Sinumang nanonood (o nakapanood na) ng telebisyon ay nakakita ng pinaka-cute na Coca-Cola commercial, na kinunan noong 1993. Ipinakita sa amin ang isang pulutong ng mga polar bear na nagtitipon-tipon sa kanilang "nature cinema" upang manood ng isang kamangha-manghang palabas - ang hilagang mga ilaw. Ang kalangitan ay nagliliwanag na may kamangha-manghang mga ilaw, at ang mga masasayang oso, na parang nasa utos, ay nagbukas ng mga bote ng Coca-Cola at isang buntong-hininga ng kasiyahan ang dumadaloy sa mga hanay. Well, tulad ng ating mga tauhan na nanonood ng football match, armado ng beer!
Christmas caravan: malapit na ang holiday!
Hulaan kung ilang taon na ang sikat na Coca-Cola Christmas caravan, isang ad na patuloy na ipinapakita sa atin tuwing Bagong Taon (ngunit narito ang kakaiba - hindi ito nakakasawa, ngunit lumilikha maligaya na kalooban)? I-refresh natin ang ating memorya:
Lumalabas na ang orihinal na video na may kantang "The holiday is coming to us" ay lumabas sa pre-Christmas television screens sa America noong 1995. At ganito ang itsura niya. Sumang-ayon, ito ang pinakasikat na ad ng Coca-Cola!
Walang sinuman ang magtatalo sa katotohanan na ang Coca-Cola ay isa sa mga iconic at pinakamatagumpay na tatak sa kasaysayan ng Amerika. Ngayon ang inumin ay ibinebenta sa buong mundo, at ang tagumpay ng tatak ay direktang nakasalalay sa epektibong paggamit advertising, mula sa pagkakatatag ng kumpanya hanggang sa kasalukuyan.
Ang unang Coca-Cola ay naibenta sa Atlanta, Georgia noong 1886, ngunit ang unang advertising ng kumpanya ay inilunsad noong 1895. Itinampok sa unang print advertisement ang isang batang aktres, si Hilda Clarke, bilang mukha ng tatak; Si Miss Clark, na nakasuot ng marangyang damit, ay uminom ng Coke sa tabi ng isang ad para sa 5-cent Coke.
Ang mga sumusunod na serye ng mga patalastas ay naglalayon sa isang babaeng madla at sinabi sa mga kababaihan kung paano sila matutulungan ng Coca-Cola sa kanilang pang-araw-araw na buhay - na nagbibigay sa kanila ng pakiramdam ng pagiging bago. Ang mga pariralang tulad ng "na-refresh sa tindahan" o "na-refresh ng tanghalian" ay ginamit upang ipakita sa mga consumer kung paano ginagawang masaya ng brand ang mga pang-araw-araw na gawain.
Habang parami nang parami ang mga madla ang naaakit sa tatak, ang advertising ay naging mas nakakaakit at verbose. Noong 50-60s Ang mga patalastas ay nagtampok ng mga larawan ng mga nakangiting lalaki at babae na tumatangkilik sa paghigop ng Coca-Cola.
Sa panahong nagiging mas mapagkumpitensya ang negosyo sa Amerika, nagiging mas abala ang mga tao - ipinakita ng advertising na maaari kang magpahinga sa araw ng iyong trabaho at uminom ng isang baso ng Coke. Hinikayat din ng ad ang mga tao na uminom ng Coke para makakuha ng energy boost sa mahabang araw sa opisina. Gayundin sa panahong ito, ang mga damit ng mga kababaihan na inilalarawan sa advertising ay binago - mula sa mahahabang damit hanggang sa mas maikli, o kahit na mga swimsuit.
Sa buong kasaysayan ng tatak, ang Coca-Cola ay tumugon sa iba't ibang paraan seryosong isyu– ekolohiya, kalusugan – eksakto ang mga interesadong kinatawan ng bawat partikular na henerasyon. Ang mga paksa tulad ng pag-recycle ng mga hilaw na materyales at mga halaga ng pamilya ay ginamit. Nahuli din ng Coca-Cola ang takbo ng mga consumer na nagiging mas nag-aalala tungkol sa kalidad ng mga produktong binibili nila sa pamamagitan ng pag-aalok ng mas magaan na inumin, Coke Light - at epektibong pagbebenta ng inobasyon bilang resulta ng pagmamalasakit ng kumpanya sa mga isyu sa kalusugan.
Sa pag-unlad nito, parami nang parami ang mga bagong produkto na nalilikha sa ilalim ng tatak ng Coca-Cola, at ang kumpanya ay naghahanap ng mga bagong paraan upang makatulong na maihatid ang impormasyon sa mga puso ng mga mamimili hindi lamang sa Amerika, kundi sa buong mundo.
Ang isang aral na maaaring matutunan mula sa mga kampanya sa marketing ng Coca-Cola ay maaaring ito: Kapag bumubuo ng isang diskarte sa promosyon, mahalagang maunawaan kung ano ang pinakamahalaga sa iyong mga mamimili sa ngayon.
Coca-Cola.
Coca-Cola Company pinakamalaking producer ang mga carbonated na inumin ay hindi nangangailangan ng pagpapakilala. Ang Coca-Cola ay nasa merkado sa loob ng 123 taon at mayroong higit sa 3.2% ng pandaigdigang merkado ng inumin. Kung gagawin mo ang matematika, humigit-kumulang $2 bilyon ang inuming ito ay lasing araw-araw sa mundo. Ang tatak na ito, na nagkakahalaga ng $59 bilyon, ay ang pinakamahalagang tagagawa ng inumin. Kasama sa kumpanya ang humigit-kumulang 500 iba't ibang tatak na gumagawa ng 3,500 inumin. Ang logo ng Coca-Cola ay ang pinakakilala sa mundo. Kinikilala ng 94% ng lahat ng naninirahan sa mundo ang mga kulay ng tatak na ito. Para sa mga produkto nito ang ginagamit ng kumpanya lata. Bawat taon, 300,000 aluminyo ang ginagamit sa industriya ng inumin sa Estados Unidos (humigit-kumulang 18% ng produksyon ng aluminyo ng bansa).
Nabatid na ang "Cola" ay gumagamit ng mga sangkap tulad ng phosphoric acid at dahon ng coca - mga halaman. Ang mga ito ay ganap na hindi maliwanag at kontrobersyal na mga additives! Ang cocaine ay nakuha mula sa mga dahon ng naturang halaman, at ang phosphoric acid ay isang malakas elemento ng kemikal na nakakasama sa kalusugan. Gumagamit ang US Highway Patrol ng Coke upang linisin ang mga kalsada mula sa mga aksidente sa kalsada.
Halos lahat ay kilala ang korporasyong ito. Ang sinumang gumagamit ng PC ay nagkaroon ng kanilang unang karanasan sa paggamit ng Windows OS at iba't ibang mga programa sa Office. Alam din ng lahat ang tagapagtatag ng kumpanya, si Bill Gates, na nagbukas ng Microsoft noong 1975. Noong 2016, ang halaga ng kumpanya ay umabot sa $75 bilyon. Gumastos ang Microsoft ng hindi bababa sa Coca-Cola sa advertising. Ang taunang kontribusyon ay 2-2.5 bilyong dolyar. Ilang tao ang nakakaalam, ngunit sa una, noong 1989, ang proyekto " Microsoft Office" ay nilikha para sa Mackintosh PC.
McDonalds.
Ang "Mac-Duck" ay ang pinakamalaking network mabilis na pagkain sa mundo (31 libong mga restawran). Ang halaga ng network para sa 2016 ay $39 bilyon. Itinatag ito noong 1940 ng magkapatid na McDonald, at noong 1948, nakuha ng chain ang konsepto ng "fast food". Nasa 119 na bansa sa buong mundo ang McDonald's. Sa bawat bansa, ang kumpanya ay gumagamit lamang ng mga lokal na produkto.
Ang unang restawran ng kumpanyang ito sa Russia ay binuksan noong 1990. Ilang oras na pumila ang mga tao para bisitahin ang lugar na ito.
Ang Google ay opisyal na nakarehistro noong 1998. Sa una, binalak nilang tawagan ang search engine na "Googol", ngunit sa pamamagitan ng isang walang katotohanan na aksidente, ang pangalan nito ay nanatili tulad ng alam natin. Ang halaga ng kumpanya ay $83 bilyon. Noong 1997, sinubukan ng mga may-ari ng search engine na ibenta ito ng $1 milyon sa mga kinatawan ng Yahoo, ngunit tinanggihan. Ngayon, pinapayagan ng Google ang sarili nitong bumili ng 1 kumpanya bawat buwan. Hindi nakakagulat kung ang halaga ng search engine ay humigit-kumulang 83 bilyong dolyar. Noong 2004, humigit-kumulang isang libong empleyado ng kumpanya ang naging milyonaryo.
Samsung.
Ang kumpanya, na nagkakahalaga ng $36 bilyon, ay binubuo ng 85 na negosyo na gumagamit ng 370 libong tao. Ang petsa ng pagkakatatag ng Samsung (isinalin mula sa Korean bilang "Three Stars") ay 1938. Ang kumpanya ay nagkakaloob ng 17% ng GDP South Korea. Ngunit ang pangunahing kita ay mula sa mga smartphone at tablet (80% ng kabuuang kita). Hindi ito nakakagulat, dahil Ang Samsung ang may pinakamalaking linya ng mga smartphone at tablet sa mundo. Kasabay nito, ang mga gastos sa advertising ng kumpanya ay umaabot sa 4 bilyon bawat taon. Gayunpaman, higit pa ang ginugol sa pagbuo ng mga bagong teknolohiya (10 bilyon bawat taon).
Sa una, ang mga taong ito ay nakikibahagi sa paglikha ng mga makinang panahi, at noong 1933 lamang sila ay na-moderno upang makagawa ng mga kotse. Sa memorya ng oras na ito, ang logo ng kumpanya ay napanatili, na nagpapahiwatig ng sinulid na sinulid sa mata ng karayom. Noong 1962, nagsimulang magbenta ang Toyota sa Europa at itinuturing na isang supplier ng mura ngunit maaasahang mga kotse. Ngayon, sa mga workshop ng higanteng sasakyan na ito, lumilitaw ang mga kotse tuwing 6 na segundo, at ito ay isang walang alinlangan na rekord. Bilang karagdagan sa paglikha ng mga kotse, ang Toyota ay nagtatayo ng mga bahay sa Japan, gumagawa ng mga bangkang de-motor at nagtatrabaho sa larangan ng robotics.
Noong 2016, ang halaga ng kumpanya ay $42 bilyon. Ang mga gastos sa advertising ay umaabot sa 1.7 bilyon bawat taon.
Apple.
Ang kumpanya ng Apple (na nagkakahalaga ng $154 bilyon), na itinatag noong Abril 1, 1976, ay sikat sa halos lahat ng bansa sa mundo, tulad ng tagapagtatag nito, ang yumaong Steve Jobs. Ang mga produkto ng kumpanya ay isang malaking tagumpay sa lahat ng dako. Noong unang panahon, ang unang Apple PC ay naibenta sa halagang $666.66. Ang unang iPhone ng kumpanya ay nilikha noong 2007 at nakakuha ng mahusay na katanyagan sa mga mamimili. Natanggap ng bawat empleyado ng kumpanya ang device nang libre. Simula noon, ang mga pag-update ng produkto ay tradisyonal na ginagawa isang beses sa isang taon. Gayundin, ang Apple ay gumagastos lamang ng higit sa $1 bilyon sa advertising bawat taon.
Noong 2015, ang kita ng kumpanya ay umabot sa 234 bilyon, na higit sa 37 bilyon kaysa sa kita sa pederal na badyet ng Russian Federation.