Ang pinakamagandang commercial. Ang pinakamagandang patalastas (pagpili ng video)


Mayroong iba't ibang uri ng mga patalastas: kawili-wili at mayamot, maliwanag at mapurol. Siyempre, hindi ito magagawa nang walang mga video na nakakaakit ng ating atensyon. espesyal na atensyon- na nagpapasaya sa amin sa kanilang hitsura at gustong panoorin sila ng maraming beses.

Nangungunang 10 pinakamahusay na mga patalastas na kapansin-pansin sa kanilang kagandahan.

Ang ganda ng paglipad

Nasa bingit ng panganib

Ang ika-siyam na lugar ay inookupahan ng isang napakasinsero at magandang advertisement ng mga hotel sa Shangri-La. Napaka orihinal at pagkamalikhain Ang mga may-akda ng video ay nagpakita ng malaking dedikasyon sa kanilang trabaho.

Snow white swan

Nagbigay buhay

Kagandahan ng Japan

Sakupin ang araw

Naglalakad na Panther

Isang kwento ng dalawang tauhan

Kaya, ang ikatlong lugar ay inookupahan ng isang video sa advertising ng isang kumpanya sa pagre-recruit, na may naka-embed na kahulugan. Ang pangunahing mensahe ng video ay "Naabot mo na ba ang iyong potensyal?" Ang video na ito ay nagpapakita ng isang tagak na lumilipad kasama ang isang bata, pinoprotektahan siya at ginagampanan ang kanyang tungkulin - ihatid ang bata sa kanyang mga magulang. Sa katunayan, sinubukan at ginawa ng mga may-akda hindi lamang maliwanag at magandang video, ngunit ilagay ang kanilang sariling kahulugan dito.

Maliit, magagandang kotse

Ang pangalawang lugar ay nararapat na pumunta sa video ng linya ng kotse na tinatawag na Mini. Sa komersyal na ito, ang lahat ng atensyon ay nakatuon sa magagandang pulang kotse na nagpapakita ng kanilang mga kakayahan. Sa tingin ko, magugustuhan ng bawat babae ang kotse na ito. Siyempre, hindi masyadong malinaw kung bakit ang isang hindi nakaahit na lalaki ay inilagay sa likod ng gulong ng isang maliit, pambabae na kotse.

Isang maliit na paraiso sa isang bote ng juice

Ang nangungunang 10 na posisyon ay inookupahan ng isang napakagandang advertisement para sa Spring Valley juice line. Ang advertisement ay nagpapakita ng isang tunay na spring oasis sa isang bote. Gayundin, ang slogan ng maliwanag na kumpanyang ito ay ganap na tumutugma sa video na ito - "kung saan nagmula ang tagsibol."

, mfive

Nagpaalam kami sa 2016, nagpaalam at nagpasalamat sa kanya sa cool na advertisement na inilabas sa Year of the Monkey. marami cool na advertising. At nandoon siya lahat. Sa Russian.

Para sa pagsusuring ito, pumili kami ng 55 sa mga pinakakawili-wiling gawa na sumasalamin sa 2016 sa advertising. Maaari mong panoorin ang mga ito sa playlist sa dulo.

New Zealand Transport Agency - Isipin mo ako

Ahensya: Clemenger BBDO

Bago pakikipagtulungan tandem - Patuloy na binabago ng "Think of Me" ang isip ng New Zealand tungkol sa ligtas na pagmamaneho sa ika-21 siglo. At sa parehong oras, ang kamalayan ng lahat ng mga tagahanga ng "cool" na mga video sa YouTube.

Ang kampanya, na inilunsad noong Marso 27, 2016, bilang karagdagan sa video, ay may kasamang bersyon ng radyo na direktang nakatuon sa mga driver.

Ang pagiging tugma ng paggamit ng smartphone at pagmamaneho ng kotse ay isa sa mga pinakasikat na trend ngayong tagsibol, kasama ang paglaban sa homophobia at April Fools' Day. Kasama rin sa aming listahan ang isang video "May beer at nagmamaneho" mula sa American Saferoadsalliance.

UVK - Mga Aktor

Ahensya: Y&R (Lima, Peru)

Nagpasya ang Peruvian cinema chain na UVK na ipahayag na magsasahimpapawid sila ng mga laban sa Champions League gamit ang online na video na "Actors". At ito ay malamang pinakamahusay na halimbawa epektibong kampanya sa advertising para sa isang lokal na produkto sa nakaraang taon.

Audi - Duel

Ahensya: Venables Bell & Partners

Magsimula tayo sa katotohanan na ang video na tinatawag na “Duel” ay unang ipinakita noong... ang unang debate sa pagitan nina D. Trump at H. Clinton. At ito ay isang mainam na kaso para sa mga unibersidad sa pag-advertise, dahil malamang na hindi namin matandaan ang gayong pagsusulatan sa pagitan ng oras ng pagpapakita at materyal.

Kapag iniisip mo kung ano ang ibig sabihin ng mga salitang "Pumili ng iyong susunod na driver nang matalino" sa dulo ng video, tandaan ito.

Ngunit kahit na bukod sa kaganapan, ang gawa ng direktor na si Ringan Ledwidge, na siyang may-akda ng kultong video na "The Three Little Pigs" para sa The Guardian, ay halos isang trailer para sa isang Hollywood blockbuster.

GeorgeTown Opticians - Eyeball

Ahensya: Disenyo ng Army

Ang unang video tungkol sa isang pamilya ng mga optometrist mula sa Georgetown, na inilabas noong 2015, ay agad na nanalo ng isang hukbo ng mga tagahanga mula sa industriya ng advertising, higit sa lahat salamat sa hindi kapani-paniwalang direksyon ng sining. Ang istilo kung saan kinunan ang video ay binigyan pa ng pangalan - "Wes Andersen's Addams Family." Bilang karagdagan sa tagumpay sa mga propesyonal, ang GeorgeTown Opticians ay lumago nang malaki sa mga kliyente at katanyagan, kaya ang pagpapalabas ng pangalawang serye ay isang bagay ng oras. Dumating na ang oras.

Sa bagong yugto, binisita ng mga bayani ang kanilang lola, na isa ring Oracle of Optometry, upang pagbutihin ang kanilang mga kasanayan sa paggawa ng salamin, gayunpaman, may isang bagay na hindi na mapananauli...

CARE NORWAY - Mahal na tatay

Ahensya: SCHJAERVEN REKLAMEBYRÅ

Ang video mula sa Norwegian representative office ng human rights organization na Care International ay hindi lamang naging viral sa mga bansang Scandinavian, ngunit nakatanggap din ng pilak sa online na kategorya ng pelikula at ginto para sa script sa Cannes Lions 2016 festival.

Ang isang kuwento kung saan ang isang hindi pa isinisilang na babae ay sumulat ng isang liham sa kanyang ama at hiniling sa kanya na protektahan siya mula sa hindi nakakapinsalang "mga kalokohan" sa bahagi ng mga lalaki ay magpapaisip sa pinaka-masigasig na tagasuporta ng "tradisyonal" na mga halaga.

Emirates - Co-pilot

Ahensya: WPP Team Air

Isa pang sequel sa aming listahan. Si Jennifer Aniston ay patuloy na naglalakbay sa Emirates luxury cabin at pumasok sa mga pakikipagsapalaran.

Inilunsad ang kampanya noong isang taon na may video "Bangungot", na sinabi ng Emirates na nagkakahalaga ng higit sa $20 milyon, ay isang tagumpay na ang pangalawang serye ay inilabas nang mas maaga sa iskedyul. At ginawa niya ang tama. Hinihintay na namin yung pangatlo.

Mga Pelikulang BMW - Tumakas

At muli isang pagpapatuloy. Kung hindi mo pa naririnig ang serye ng BMW Films, na nagtampok ng mga direktor kabilang sina John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo, Joe Carnahan at Tony Scott, at kung saan ang AdAge ay pumangatlo sa listahan ng pinakamahusay na mga kampanya sa advertising ng ika-21 siglo, inaanyayahan ka naming magbasa nang higit pa tungkol dito. Binabati namin ang natitira, pati na rin ang aming sarili, sa isang hindi inaasahang ngunit pinakahihintay na pagbabalik - mauunawaan kami ng mga naghihintay para sa pagpapatuloy ng Twin Peaks. Clive Owen, BMW, kontrabida, at bilis - lahat ay nasa lugar nito. Masiyahan sa panonood!

SAVANT - Relokasyon

Ahensya: J. WALTER THOMPSON ARGENTINA

Ang Argentine pharmaceutical giant na Savant, na gumagawa ng analogue ng Nurofen, ang painkiller na Fabogesic, at ang J. Walter Thompson na ahensya ay nakatanggap ng pilak sa kategorya ng TV & Film advertising sa Cannes Lions 2016 festival para sa kanilang trabahong "Moving." Sa aming opinyon, ito ay higit sa nararapat. Ang kuwento tungkol sa malabata na pag-ibig, na nagambala ng galaw ng minamahal, ay maaaring panoorin nang walang katapusan.

Video clip "Break" mula sa Fabogesic advertising campaign ay nararapat ding pansinin.

Nike - Ikaw ay makapangyarihan sa lahat

Ahensya: Wieden + Kennedy (Portland)

Ito ang pangalawang video mula sa Just Do It “Unlimited” campaign, na binubuo ng 23 (!) na mga video, na nakatuon sa walang limitasyong mga posibilidad ng mga taong hindi nagtatakda ng mga limitasyon sa kanilang sarili, anuman ang:

  • ang pagkakaroon ng malusog na bahagi ng katawan (Kyle Maynard - MMA fighter, ang unang quadruple amputee sa kasaysayan upang masakop ang Kilimanjaro);
  • edad (Sister Madonna Badger a.k.a. "The Iron Nun", na nagpatakbo ng IronMan super triathlon sa edad na 82);
  • isang trail ng mga nakaraang tagumpay at pagkatalo (Si Serena Williams ay isa sa mga pinaka may titulong manlalaro ng tennis sa mundo na may isa sa pinakamahirap na karera sa sports sa kasaysayan ng tennis);
  • kasarian (Si Elena Delle Donne ang Most Valuable Player ng Women's National Basketball Association noong 2015);
  • sikolohikal na kasarian (si Chris Moiser ang unang transgender na atleta sa US Olympic team);

Ang Just Do It's "Unlimited" na kampanya ay pinangalanang pinaka-hindi malilimutang kampanya sa nakaraan mga larong olympic sa Rio - ayon sa isang pag-aaral ng Google, 34.4 porsiyento ng mga manonood ang maaalala ito nang walang pahiwatig.

Ang "Unlimited You" na video ay ipinalabas sa broadcast ng opening ceremony at paunang natukoy ang tagumpay ng buong kampanya, pinagsama pinakamagandang sandali bawat isa sa 23 video. Malaking bagay ang makikita mula sa malayo. Kailangan ng oras upang ganap na masuri ang epekto ng kampanya sa tatak ng Nike at sa mga pagbabago sa mga pattern ng pag-uugali ng mamimili na malamang na idulot nito hindi lamang dahil sa abot ng madla, kundi pati na rin sa rebolusyonaryong katangian ng konsepto: sa Just Do It "Walang limitasyon" ang komunikasyon ng tatak ay binuo hindi sa kaaya-aya, naiintindihan at tinatanggap sa lipunan, ngunit sa kakaiba, hindi kapani-paniwala at nakakasira ng mga stereotype.

Sa panig ng Nike, si Weiden+Kennedy (Portland) at ang mga direktor na sina Daniel Kwon at Daniel Scheinert, na kilala bilang "The Daniels," ay lumikha ng isang gawa na napakaganda sa sukat at pagpapatupad: epic "Gangnam style" sa mahigit 4 na minuto ng screen time, 24 na eksena ang sumusunod sa isa't isa, na may isang pangunahing karakter at 40 na sumusuporta sa mga tao. Sa "Unlimited You" mayroong 25 na eksena sa loob lamang ng 2 minuto, bawat isa ay isang kumpletong obra na may sariling mga karakter. Announcer - Oscar Isaac (star ng pinakabagong " Star Wars") hindi lamang pumapasok sa dialogue sa mga aktor-atleta, ngunit ito rin ang pangunahing artista, pagsasama-sama ng isang tumpok ng mga kwento ng mga nakahihigit sa tao na tagumpay sa isa. At ang klasikong slogan na "Just Do It" ay pinaghiwa-hiwalay sa gitna ng video - ano ito kung hindi isang pahiwatig sa mga pagbabago sa patakaran sa marketing ng pinakamalaking brand ng sports?

Panoorin hindi rewatch.

Kenzo World - Bagong halimuyak

Ito ang kaso kapag ang isang komersyal ay matatawag na pinakamahusay na music video ng taon. Walang kahabaan. Kasama ang isang lalaki. Sa direksyon ni Spike Jones, choreographer ni Ryan Heffington (video choreographer Sia "Chandelier") at ang 21-anyos na modelo, aktres at mananayaw na si Margaret Callie ay magkasamang nagpakita gitnang daliri canon, clichés, stereotypes at pamantayan ng advertising ng pabango at kinunan ang alinman sa isang piraso ng sining o isang obra maestra - isang bagay na nagbabago sa mga panuntunan ng laro sa industriya. Siya, siya, Paris, diamante, hitsura, buhok, hawakan, balat, pose, daliri, labi... sa ilalim ng madamdaming tinig at malalim na tunog, na may mga kilalang tao sa katayuan ng "buhay na diyosa" sa nangungunang papel- ngayon ang mga bagay na ito, kahit na sa pinaka-hindi inaasahang kumbinasyon, ay malamang na hindi ma-hook ang manonood, bilang mapagkakatiwalaan at garantisadong bilang anim na buwan na ang nakalipas. Tingnan ang aming isang seleksyon ng mga obra maestra ng online na advertising ng pabango at gumawa ng iyong sariling mga konklusyon.

Sa konklusyon, hindi ko maiwasang idagdag na tila walang nababahala sa katotohanan na ang "Bagong halimuyak" na video, na nakatanggap ng 3 milyong panonood sa isang linggo pagkatapos ng paglabas nito, ay ang pinakamalapit na kamag-anak ng video clip. "Piliin na sandata", na kinunan ng parehong Spike Jonze para sa FatBoySlim noong 2010. Dahil walang masyadong Tall.

Lahat ng 55 video sa isang playlist

1. Coca-Cola - Brotherly Love (2016)
2. Geico - Brofessor [CANNES LIONS 2016]
3. Hyundai - RyanVille (2016)
4. Turbotax - Never Selling [CANNES LIONS 2016]
5.

Nagpasya ang pinakasikat na porn site sa mundo na ipaalala bago ang Pasko kung ano ang tunay na pagmamahal sa mga mahal sa buhay.

KIA. Republika ng Korea.

Medyo mahirap sumang-ayon sa isang retiradong ahente 007 sa balangkas ng isang video sa advertising sa badyet kasama ang kanyang pakikilahok. Pero ginawa ni Kia.

SK telecom. Republika ng Korea.

Ang pagkamapagpatawa ng mga Asyano ay kadalasang nakakalito, ngunit sa ad na ito ay medyo malinaw ang lahat.

Peta. USA.

Paano sila, ang mga herbivore na ito, ay nangahas na gumawa ng ganoong patalastas? Ito ay isang mababang suntok. At kanino galing? Mula sa mga nagtaksil sa mabangong steak at bacon na kumukulo sa kawali!

Volvo. Sweden.

Upang patunayan na nakagawa sila ng isang napakatibay na trak, nagsagawa ang Volvo ng isang hindi pangkaraniwang pagsubok sa pag-crash. Walang awang kinokontrol ng apat na taong gulang na si Sophie ang kotse gamit ang remote control remote control sa isang saradong lugar na may mga hadlang. Gaya ng maiisip mo, nahirapan ang mabigat na loader.

United Distillers & Vintners. Scotland

Sa buong 45 minutong video na ito, isa sa aming mga paboritong aktor, si Nick Offerman, ay nagpapakita ng napakahusay na Lagavulin single malt whisky. Nakaupo sa tabi ng fireplace sa isang napaka-komportableng kapaligiran, ang aktor, na mahusay na gumanap bilang isang manginginom sa "Parks and Recreation"... tahimik at masusukat na inuubos ang buong bote, na medyo nakatagilid sa daan. Sa aming palagay, ang ganitong paraan ng pag-inom ng mamahaling inumin ay isa sa pinakatama.

Barbie USA.

Sa una, ang lahat ng ito ay parang isang uri ng isa pang eksperimento na kusang ibabahagi sa Facebook ng iyong mga kaibigang may pag-iisip na feminist. Ang konklusyong ito ay iminungkahi ng pambungad na pamagat ng video: "Ano ang mangyayari kung ang mga batang babae ay bibigyan ng pagkakataon na isipin ang kanilang sarili bilang sinumang gusto nila." Ngunit sa huli, ang lahat ng ito ay naging isang nakakaantig na patalastas tungkol sa ningning ng imahinasyon ng mga bata. Well, at isang maliit na propaganda ng peminismo, siyempre - ngayon ay hindi mo magagawa nang wala ito.

Enerhiya Online. New Zealand.

Ang kumpanya ng enerhiya ay nagpahiwatig sa mga manonood na ang lahat ng mga singil ay maaari na ngayong bayaran online at ang mga kinatawan ng kumpanya na kumakatok sa iyong pinto ay isang bagay ng nakaraan. Binigyan din nila ng atake sa puso ang ilang naglalakbay na tindero.

TEMPTATIONS® Treats para sa mga Pusa. USA.

Nag-alok ang isang pet food company na humingi ng paumanhin sa mga pusa tuwing Pasko dahil binibihisan sila ng mga tao ng mga damit pang-pista. Kung alam lang ng kumpanyang ito sa Russia Bagong Taon kalahati ng mga alagang pusa ay tumatakbo sa ulan kung saan hindi dapat!

Inilabas ng Beeline ang genie mula sa lampara, inihambing ni J7 ang mga kilo ng prutas na may isang pakete ng juice, ipinakita ng Yandex.Market ang kagalakan ng isang bagong tagagawa ng kape.

Mga bookmark

Ang mga editor ng site, kasama ang YouTube, ay nag-publish ng Leaderboard ng Mga Ad sa YouTube - isang listahan ng pinakasikat na mga video sa advertising sa Russia na nai-post sa pagho-host ng video.

  • Ang video ay dapat na isang komersyal na ad para sa tatak. Samakatuwid, hindi kasama sa rating ang mga pampulitika na video o trailer ng pelikula. Ang mga ito ay hindi isang independiyenteng malikhaing gawain sa advertising, ngunit gumagamit ng mga handa na materyales.
  • Ang kabuuang bilang ng mga panonood ng isang video sa Russia ay dapat magsama ng mga panonood na natanggap sa pamamagitan ng bayad na promosyon.
  • Ang video ay dapat na may malaking bilang ng mga organic na panonood, na nagpapatunay sa kalidad ng malikhain at viral na potensyal.

Ang mga gawa ay kinomento ng creative director ng Google Russia na si Marco Cremona at mga kinatawan ng mga ahensya ng advertising sa Russia.

Ika-10 lugar: “Sportmaster”

Ang Sportmaster chain of sports goods ay nagpo-promote ng Merrell brand shoes na may isang video kung saan ang isang binata ay naglalakbay sa buong mundo sa Merrell shoes: naglalakad sa maalikabok na kalsada, umakyat sa mga bundok, nagbabago ng ilang klima.

Ito ay adaptasyon ng pandaigdigang komersyal ni Merrell kasama ang isang lalaki na nagngangalang Jerry na naglalakbay na naka-chameleon boots. Sa Russia mukhang kakaiba ito sa labas ng konteksto.

Ang lahat ng mga lokasyon ay maganda, ngunit hindi nila talaga ako ginagalaw dahil ang hiking ay hindi karaniwan. Mas gugustuhin kong bilhin ang mga bota na ito para makalakad sa puddles at putik sa off-season. Siyempre, mas mahusay na magkaroon ng lokal na creative para sa iyong market na tumatama sa puso, ngunit ang adaptasyon, siyempre, ay mas mura.

Andrey Paukov

Co-founder at creative producer ng video agency na Zebra Hero

9th place: Mayaman

Sa isang video na nagpo-promote ng katas ng granada mula sa Mayaman na babae tahimik na ninanamnam ang inumin. Ang slogan ng kampanya sa advertising ay "Masarap ang pakiramdam mo kaagad."

Denis Lomov

Creative director ng ahensya ng Red Collar

Ika-8 na lugar: Rostelecom

Habang nanonood ng pelikula, ang isang batang mag-asawa ay dinala sa kabilang panig ng screen: sa Middle Ages, sa isang pinangyarihan ng krimen at iba pang mga lugar. Sa ganitong paraan, in-advertise ng Rostelecom ang pagpili ng mga channel para sa bago nitong TV set-top box.

Matapos panoorin ang video na ito, naisip ko na ang Rostelecom ay talagang naglulunsad ng isang bagong format ng nilalaman kung saan maaari kang makipag-ugnay, ngunit ang "Interactive TV 2.0" ay naging isa lamang set-top box na may multiscreen.

Tulad ng para sa video, mayroon kaming isang tipikal na pre-roll na may isang banal na ideya (isang pares ng mga manonood ay dinadala sa iba't ibang mga pelikula) at mamahaling produksyon. Para sa gayong badyet maaari kang gumawa ng isang bagay na tunay na interactive.

Alexander Sopenko

Creative Director ng Dark Market Agency

Ang mga lalaki ay tila nasa ligtas na bahagi at gumawa ng isang napakalinaw at mataas na kalidad na video, ngunit may pagkamalikhain pa rin mula sa maraming taon na ang nakalipas. Sa tingin ko ang buong koponan ay sinasadya ito at medyo nadala, na kinukunan ng video sa loob ng 30 segundo. Hindi ang pinakamahusay mabisang solusyon mula sa pananaw ng produksiyon at media.

Hindi ko alam ang lahat tungkol sa kampanya, ngunit tila ang mga lalaki ay nakapag-shoot ng napakaraming materyal na magiging mas kawili-wiling maglunsad ng isang serye ng mga maikling naka-customize na vogon ad bago ang mga nauugnay na video sa YouTube.

Maryam Akhunova

Creative director ng ahensya ng Possible Group

Ika-7 na lugar: Beeline

Ang direktor na si Dmitry Dyachenko, na nagdirekta ng pelikulang "The Last Hero," ay nakibahagi sa paglikha ng video.

Ang pinaka-hindi masasabing Beeline video ng buong serye kasama si Olga Kuzmina. Kung ikukumpara sa isang malinis at mahusay na "smartphone na nagbebenta ng sarili nito," natatalo ang isang ito sa mga tuntunin ng ideya at script.

Kahit na ang nakagawiang biro sa playoffs ay nabigo. At ang nakakalungkot na icing sa boring na cake na ito ay ang paglalagay ng ganitong video sa promosyon.

Anton Simanenko

Creative Director sa Affect Agency

Marco Cremona

Creative Director ng Google Russia

Ika-6 na lugar: J7

Ang tatak ng juice na J7 ay nag-alok na "inumin ang buong prutas": ang video ay nagpapakita ng dalawang paraan upang tamasahin ang mga bitamina - uminom ng juice o kumain ng isang bundok ng prutas nang may kahirapan.

Vasily Milovanov

Art director sa Jami agency

5th place: Citroen

Ipinakita ng Citroen ang C3 Aircross, na, ayon sa automaker, ay angkop para sa sinumang tao: ama, surfer, binatilyo, tumakas.

Artyom Kudryavtsev

Tagalikha ng ahensya ng Roscreativ

Ika-4 na lugar: "Yula"

Ang online na serbisyo para sa pagbebenta at pagbili ng mga kalakal na "Yula" ay nag-aanunsyo ng seguridad ng mga transaksyon sa pagbabayad - sa video, isang binata ang naglalakad sa paligid ng lungsod at ipinaliwanag ang mga patakaran para sa pagsasagawa ng mga secure na transaksyon.

Sa blockbuster-style na video, pinamamahalaan ng Tele2 "super subscriber" ang kanyang sariling taripa: pagkonekta ng mga instant messenger, ang bilang ng mga gigabytes at minuto para sa mga tawag.

"Magagawa ito ng lahat," sabi ng Tele2.

  • Views: 13.9 milyon
  • Bilang ng mga positibong reaksyon: 62.
  • Bilang ng mga negatibong reaksyon: 38.