Najljepše reklame. Najljepše reklame (video izbor)


Postoje različite vrste reklama: zanimljive i dosadne, svijetle i dosadne. Naravno, ne može bez videa koji privlače našu pažnju. Posebna pažnja- koje nas oduševljavaju svojom pojavom i želimo ih gledati više puta.

Top 10 najboljih reklama koje svojom ljepotom oduzimaju dah.

Ljepota leta

Na rubu rizika

Deveto mjesto zauzima vrlo iskrena i lijepa reklama hotela Shangri-La. Vrlo originalno i kreativnost Autori videa pokazali su veliku predanost svom poslu.

Snježno bijeli labud

Dao život

Ljepota Japana

Uhvati trenutak

Pantera koja hoda

Priča o dva lika

Dakle, treće mjesto zauzima reklamni video tvrtke za zapošljavanje, s ugrađenim značenjem. Glavna poruka videa je "Jeste li dosegli svoj potencijal?" Ovaj video prikazuje rodu kako leti s djetetom, štiti ga i ispunjava svoju dužnost - predaje dijete roditeljima. Doista, autori su pokušali i napravili ne samo svijetle i prekrasan video, ali u to stavljaju svoje značenje.

Mali, lijepi automobili

Drugo mjesto s pravom zauzima video linije automobila pod nazivom Mini. U ovoj reklami sva je pažnja usmjerena na prekrasne crvene automobile koji demonstriraju svoje sposobnosti. Mislim da će se svakoj ženi svidjeti ovaj auto. Naravno, nije baš najjasnije zašto je za volan tako malog, ženstvenog automobila stavljen neobrijani muškarac.

Mali raj u boci soka

Top 10 mjesto zauzima naprosto zapanjujuća reklama za liniju sokova Spring Valley. Reklama prikazuje pravu proljetnu oazu u boci. Također, slogan ove blistave kompanije u potpunosti odgovara ovom videu - "odakle dolazi proljeće".

, mpet

Pozdravljamo se s 2016., pozdravljamo se i zahvaljujemo mu na cool reklami koja je izašla u godini majmuna. Puno cool reklama. I ona je sva tu. Na ruskom.

Za ovu recenziju odabrali smo 55 najzanimljivijih radova koji odražavaju 2016. godinu u oglašavanju. Možete ih pogledati na playlisti na kraju.

Novozelandska prometna agencija - Misli na mene

Agencija: Clemenger BBDO

Novi suradnja tandem - "Think of Me" nastavlja mijenjati mišljenje Novozelandaca o sigurnoj vožnji u 21. stoljeću. A ujedno i svijest svih ljubitelja “cool” videa na YouTubeu.

Kampanja pokrenuta 27. ožujka 2016. uz video sadrži i radio verziju namijenjenu izravno vozačima.

Kompatibilnost korištenja pametnog telefona i vožnje automobila jedan je od najpopularnijih trendova ovog proljeća, uz borbu protiv homofobije i Prvi travanj. Na našem popisu je i video "Uz pivo i vožnju" iz američkog Saferoadsalliancea.

UVK – Glumci

Agencija: Y&R (Lima, Peru)

Peruanski lanac kina UVK odlučio je objaviti da će prenositi utakmice Lige prvaka putem online videa “Glumci”. A ovo je vjerojatno najbolji primjer učinkovita reklamna kampanja za lokalni proizvod u prošloj godini.

Audi - Duel

Agencija: Venables Bell & Partners

Počnimo s činjenicom da je video pod nazivom “Dvoboj” prvi put prikazan tijekom... prve debate između D. Trumpa i H. Clinton. A ovo je idealan slučaj za oglašavanje sveučilišta, jer je malo vjerojatno da ćemo se sjetiti takve korespondencije između vremena prikazivanja i materijala.

Kada razmišljate o tome što znače riječi "Mudro odaberite sljedećeg vozača" na kraju videa, sjetite se ovoga.

No i mimo događaja, djelo redatelja Ringana Ledwidgea, autora kultnog videa “Tri praščića” za The Guardian, praktički je trailer za holivudski blockbuster.

Optika GeorgeTown - očna jabučica

Agencija: Dizajn vojske

Prvi video o obitelji optometrista iz Georgetowna, objavljen 2015. godine, odmah je osvojio vojsku obožavatelja iz reklamne industrije, prvenstveno zahvaljujući nevjerojatnoj umjetničkoj režiji. Stil u kojem je video snimljen čak je dobio i ime - “Obitelj Addams Wesa Andersena”. Osim uspjeha kod profesionalaca, optika GeorgeTown značajno je porasla u broju klijenata i popularnosti, pa je izlazak druge serije bilo pitanje vremena. Došlo je vrijeme.

U novoj epizodi junaci odlaze u posjet svojoj baki, koja je ujedno i orakul optometrije, kako bi usavršili svoje vještine u izradi naočala, međutim, događa se nešto nepopravljivo...

CARE NORWAY - Dragi tata

Agencija: SCHJAERVEN REKLAMEBYRÅ

Video iz norveškog predstavništva organizacije za ljudska prava Care International ne samo da je postao viralan u skandinavskim zemljama, već je osvojio i srebro u kategoriji online filma te zlato za scenarij na festivalu Cannes Lions 2016.

Priča u kojoj nerođena djevojčica piše pismo svom tati i moli ga da ga zaštiti od bezazlenih “podvala” dječaka natjerat će na razmišljanje i najvatrenijeg pobornika “tradicionalnih” vrijednosti.

Emirates - Kopilot

Agencija: WPP Team Air

Još jedan nastavak na našem popisu. Jennifer Aniston nastavlja putovati u luksuznoj kabini Emiratesa i upuštati se u avanture.

Kampanja je pokrenuta prije godinu dana videom "Noćna mora", za koji je Emirates rekao da košta više od 20 milijuna dolara, bio je toliki uspjeh da je druga serija objavljena prije roka. I učinila je pravu stvar. Već čekamo i treću.

BMW Filmovi - Bijeg

I opet nastavak. Ako niste čuli za seriju BMW Films, u kojoj su glumili redatelji među kojima su John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo, Joe Carnahan i Tony Scott, a koju je AdAge svrstao na treće mjesto najboljih reklamnih kampanja 21. stoljeća, pozivamo vas da pročitate više o tome. Čestitamo i ostalima, ali i sebi, na ovako neočekivanom, ali dugo očekivanom povratku – razumjet će nas oni koji čekaju nastavak Twin Peaksa. Clive Owen, BMW, zlikovci i brzina - sve je na svom mjestu. Uživajte u gledanju!

SAVANT - Preseljenje

Agencija: J. WALTER THOMPSON ARGENTINA

Argentinski farmaceutski div Savant, koji proizvodi analog Nurofena, lijek protiv bolova Fabogesic, i agencija J. Walter Thompson dobili su srebro u kategoriji TV & Film oglašavanje na festivalu Cannes Lions 2016. za rad “Moving”. Po našem mišljenju i više nego zasluženo. Priča o tinejdžerskoj ljubavi, prekinuta selidbom voljene osobe, može se gledati beskonačno.

Video isječak "Pauza" iz reklamne kampanje Fabogesic također zaslužuje pozornost.

Nike - Ti si svemoćan

Agencija: Wieden + Kennedy (Portland)

Ovo je drugi video iz kampanje Just Do It “Unlimited”, koja se sastoji od 23 (!) videa, posvećen neograničenim mogućnostima onih koji sami sebi ne postavljaju granice, bez obzira na:

  • prisutnost zdravih dijelova tijela (Kyle Maynard - MMA borac, prvi četverostruki amputirac u povijesti koji je osvojio Kilimanjaro);
  • dob (sestra Madonna Badger a.k.a. “The Iron Nun”, koja je trčala IronMan super triatlon u dobi od 82 godine);
  • trag prošlih pobjeda i poraza (Serena Williams jedna je od najtituliranijih tenisačica svijeta s jednom od najtežih sportskih karijera u povijesti tenisa);
  • spol (Elena Delle Donne je najkorisnija igračica Ženske nacionalne košarkaške asocijacije u 2015.);
  • psihološki spol (Chris Moiser je prvi transrodni sportaš u američkom olimpijskom timu);

Kampanja Just Do It's "Unlimited" proglašena je najupečatljivijom kampanjom u prošlosti Olimpijske igre u Riju - prema istraživanju Googlea, 34,4 posto gledatelja moglo ga se sjetiti bez naznake.

Video “Unlimited You” emitiran je tijekom prijenosa ceremonije otvaranja i unaprijed je odredio uspjeh cijele kampanje, kombinirajući najbolji trenutci svaki od 23 videa. Velike stvari se vide iz daljine. Potrebno je vrijeme da se u potpunosti procijeni učinak kampanje na Marka Nike i na promjene u obrascima ponašanja potrošača koje će vrlo vjerojatno izazvati ne samo zbog dosega publike, već i revolucionarne prirode koncepta: u Just Do It “Unlimited” komunikacija brenda nije izgrađena na ugodnom, već razumljivo i prihvaćeno u društvu, ali na čudnom, nevjerojatnom i razbijajućem stereotipu.

Za Nikeovu implementaciju, Weiden+Kennedy (Portland) i redatelji Daniel Kwon i Daniel Scheinert, poznati kao "The Daniels", stvorili su djelo zapanjujućeg razmjera i izvedbe: epsko "Gangnam style" u više od 4 minute ekranskog vremena nižu se 24 scene, s jednim glavnim likom i 40 pomoćnih osoba. U “Unlimited You” postoji 25 scena u nešto više od 2 minute, od kojih je svaka cjelovito djelo sa svojim likovima. Najavljivač - Oscar Isaac (zvijezda najnovijeg " Ratovi zvijezda") ne samo da ulazi u dijalog s glumcima-sportašima, već je i glavni glumac, spajajući hrpu priča o nadljudskim postignućima u jednu. I klasični slogan “Just Do It” razbijen na sredini videa – što je ovo ako ne nagovještaj promjena u marketinškoj politici najveće sportske marke?

Gledati ne gledati ponovno.

Kenzo World - Novi miris

To je slučaj kada se reklama može nazvati najboljim glazbenim spotom godine. Bez rastezanja. S tipom. Režirao Spike Jones, koreografirao Ryan Heffington (koreograf videa Sia "Luster") i 21-godišnji model, glumica i plesačica Margaret Callie pokazali su zajedno srednji prst kanonima, klišejima, stereotipima i standardima reklamiranja parfema i snimio ili umjetničko djelo ili remek-djelo - nešto što mijenja pravila igre u industriji. On, ona, Pariz, dijamanti, pogledi, kosa, dodiri, koža, poze, prsti, usne... pod strastvenim vokalima i dubokim zvukom, sa slavnim osobama u statusu “živuće božice” u vodeća uloga- sada ove stvari, čak iu najneočekivanijoj kombinaciji, vjerojatno neće moći zakačiti gledatelja, tako pouzdano i zajamčeno kao prije šest mjeseci. Provjerite naše izbor remek-djela online oglašavanja parfema i sami donesite zaključke.

Za kraj, ne mogu a da ne dodam kako se čini nikome ne smeta činjenica da je spot “New fragrance”, koji je tjedan dana nakon objave imao 3 milijuna pregleda, najbliži rođak video spotu "Oružje po izboru", koji je snimio isti Spike Jonze za FatBoySlim 2010. Jer Visokih nikada nije previše.

Svih 55 videa na jednom popisu za reprodukciju

1. Coca-Cola - Bratska ljubav (2016.)
2. Geico - Brofessor [CANNES LIONS 2016.]
3. Hyundai - RyanVille (2016.)
4. Turbotax - nikad se ne prodaje [CANNES LIONS 2016.]
5.

Najpopularnija porno stranica na svijetu odlučila je pred Božić podsjetiti što je prava ljubav prema voljenima.

KIA. Republika Koreja.

Prilično je teško složiti se s umirovljenim agentom 007 o zapletu proračunskog reklamnog videa s njegovim sudjelovanjem. Ali Kia je uspjela.

SK telekom. Republika Koreja.

Smisao za humor Azijata često je zbunjujući, ali u ovoj reklami sve je prilično jasno.

Peta. SAD.

Kako su se oni, ti biljojedi, uopće usudili napraviti takvu reklamu? Ovo je nizak udarac. I od koga? Od onih koji su izdali mirisni odrezak i špek koji se krčkao u tavi!

Volvo. Švedska.

Kako bi dokazali da su stvorili vrlo izdržljiv kamion, Volvo je proveo neobičan test sudara. Četverogodišnja Sophie nemilosrdno je upravljala automobilom pomoću daljinskog upravljača daljinski upravljač u zatvorenom prostoru s preprekama. Kao što možete zamisliti, teški utovarivač imao je teške trenutke.

United Distillers & Vintners. Škotska

Kroz ovaj 45-minutni video, jedan od naših omiljenih glumaca, Nick Offerman, predstavlja izvrstan Lagavulin single malt viski. Sjedeći kraj kamina u vrlo ugodnoj atmosferi, glumac koji je sjajno glumio pijanicu u “Parksovima i rekreaciji”... tiho i odmjereno ispija cijelu bocu, usput gledajući malo postrance. Po našem mišljenju, ovaj način ispijanja skupog pića jedan je od najispravnijih.

Barbie SAD.

Na prvu sve ovo izgleda kao nekakav još jedan eksperiment koji će vaše feministički nastrojene prijateljice spontano podijeliti na Facebooku. Na ovaj zaključak upućuje uvodni naslov videa: “Što će se dogoditi ako se djevojkama da prilika da zamišljaju sebe kao koga god žele.” No, sve to na kraju ispadne vrlo dirljiva reklama o bujnosti dječje mašte. Pa, i malo propagande feminizma, naravno - sada ne možete bez toga.

Energy Online. Novi Zeland.

Energetska tvrtka natuknula je gledateljima da se svi računi sada mogu platiti putem interneta, a predstavnici tvrtke koji vam kucaju na vrata stvar su prošlosti. Također su zadali srčani udar nekoliko trgovačkih putnika.

TEMPTATIONS® poslastice za mačke. SAD.

Tvrtka za hranu za kućne ljubimce ponudila je ispriku mačkama za Božić jer ih ljudi oblače u svečanu odjeću. Kad bi samo ova tvrtka to znala u Rusiji Nova godina pola domaćih mačaka trči po kiši gdje ne treba!

Beeline je pustio duha iz svjetiljke, J7 je usporedio kilograme voća s paketom soka, Yandex.Market pokazao je radost novog aparata za kavu.

Na oznake

Urednici web mjesta, zajedno s YouTubeom, objavljuju YouTube Ads Leaderboard - popis najpopularnijih ruskih reklamnih videozapisa objavljenih na video hostingu.

  • Video mora biti komercijalna reklama za brend. Stoga politički videozapisi ili najave filmova nisu uključeni u ocjenu. Oni nisu samostalno kreativno reklamno djelo, već koriste gotove materijale.
  • Ukupan broj pregleda videozapisa u Rusiji trebao bi uključivati ​​preglede ostvarene putem plaćene promocije.
  • Video mora imati značajan broj organskih pregleda, što potvrđuje kvalitetu kreativnog i viralnog potencijala.

Radove komentiraju kreativni direktor Google Russia Marco Cremona i predstavnici ruskih reklamnih agencija.

10. mjesto: “Sportmaster”

Lanac sportske opreme Sportmaster promovira cipele brenda Merrell videom u kojem mladić putuje svijetom u Merrell cipelama: hoda po prašnjavim cestama, penje se na planine, mijenja nekoliko klima.

Ovo je adaptacija Merrellove globalne reklame s tipom po imenu Jerry koji putuje u kameleonskim čizmama. U Rusiji to izvan konteksta izgleda čudno.

Sve lokacije su lijepe, ali me baš i ne pokreću jer planinarenje nije tako uobičajeno. Radije bih kupio ove čizme za hodanje po lokvama i blatu izvan sezone. Naravno, bolje je smisliti lokalnu kreativu za vaše tržište koja pogađa srce, ali prilagodba je, naravno, jeftinija.

Andrej Paukov

Suosnivač i kreativni producent video agencije Zebra Hero

9. mjesto: Rich

U videu koji promovira sok od nara od Bogata cura tiho uživajući u piću. Slogan reklamne kampanje je “Odmah ćete osjetiti dobar okus.”

Denis Lomov

Kreativni direktor agencije Red Collar

8. mjesto: Rostelecom

Gledajući film, mladi par biva prebačen na drugu stranu platna: u srednji vijek, na mjesto zločina i druga mjesta. Na ovaj način Rostelecom je reklamirao izbor kanala za svoj novi TV set-top box.

Nakon što sam pogledao ovaj video, pomislio sam da Rostelecom doista lansira novi format sadržaja s kojim možete komunicirati, ali pokazalo se da je "Interactive TV 2.0" samo još jedan set-top box s multiscreenom.

Što se videa tiče, imamo tipičan pre-roll s banalnom idejom (nekoliko gledatelja se prebaci na različite filmove) i skupom produkcijom. Za takav proračun možete napraviti nešto doista interaktivno.

Aleksandar Sopenko

Kreativni direktor agencije Dark Market

Čini se da su dečki bili sigurni i napravili su vrlo jasan i kvalitetan video, ali još uvijek s kreativnošću od prije mnogo godina. Mislim da je cijela ekipa svjesno krenula u to i malo se zanijela, snimajući spot od 30 sekundi. Nije najbolji učinkovito rješenje s proizvodnog i medijskog stajališta.

Ne znam sve o kampanji, ali čini se da su dečki uspjeli snimiti toliko materijala da bi bilo zanimljivije pokrenuti seriju kratkih prilagođenih vogon reklama prije relevantnih videa na YouTubeu.

Maryam Akhunova

Kreativni direktor agencije Possible Group

7. mjesto: Beeline

Redatelj Dmitry Dyachenko, koji je režirao film "The Last Hero", sudjelovao je u stvaranju videa.

Najneizrazitiji Beeline video u cijeloj seriji s Olgom Kuzminom. U usporedbi s čistim i dobrim “pametnim telefonom koji se sam prodaje”, ovaj gubi i na ideji i na scenariju.

Ni rutinska šala u doigravanju nije uspjela. A tužan šlag na ovoj dosadnoj torti je staviti takav video na promociju.

Anton Simanenko

Kreativni direktor agencije Affect

Marco Cremona

Kreativni direktor Google Russia

6. mjesto: J7

Marka sokova J7 ponudila je "popiti cijelo voće": video prikazuje dva načina uživanja u vitaminima - popiti sok ili pojesti brdo voća.

Vasilij Milovanov

Art direktor agencije Jami

5. mjesto: Citroen

Citroen predstavlja C3 Aircross, koji je, prema proizvođaču automobila, prikladan za bilo koju osobu: oca, surfera, tinejdžera, bjegunca.

Artjom Kudrjavcev

Tvorac agencije Roscreativ

4. mjesto: “Yula”

Online servis za prodaju i kupnju robe “Yula” reklamira sigurnost platnog prometa - u videu mladić šeta gradom i objašnjava pravila za provođenje sigurnih transakcija.

U videu u stilu blockbustera Tele2 “super pretplatnik” sam upravlja svojom tarifom: povezivanjem instant messengera, brojem gigabajta i minutama za razgovore.

“To može svatko”, kaže Tele2.

  • Pregleda: 13,9 milijuna
  • Broj pozitivnih reakcija: 62.
  • Broj negativnih reakcija: 38.