Najljepše reklame.
19.01.18
Stigla je 2018. godina, što znači da je sada vrijeme za podvođenje bilansa protekle 2017. godine.
1. Viralni video Adidas Originals.
Sportski brend korisnici već dugo vole zbog svojih originalnih reklama. Viralni video brenda Adidas na prvi pogled osvaja svojom dinamikom, kreativnošću, specijalnim efektima i provokativnim pristupom. A soundtrack videa s remiksom slavne pjesme Franka Sinatre "My Way" dodaje polet i osigurava da uđe u TOP 25 najboljih viralnih videa 2017.
Vrlo smiješna reklama s originalnom, pomalo erotskom radnjom. Gledatelji nikad nisu vidjeli tako seksi Mr. Propera. Ova lagana i duhovita viralna reklama pronašla je svoje brojne obožavatelje i među korisnicima Youtubea.
3. Pedigre virusni video. Film o ljubavi koju su snimili psi.
Vrlo sladak i uistinu dirljiv kratki film predstavio je prošle godine Pedigree. Kako su zamislili autori, priča u ovom viralnom videu prikazana je kroz oči naših voljenih kućnih ljubimaca. Video zapisi sa životinjama u većini su slučajeva osuđeni na popularnost i univerzalnu ljubav. Ovaj video nije bio iznimka i zauzeo je svoje mjesto na našoj ljestvici najboljih viralnih reklamnih videa 2017.
4. Viralni video iz BelAZ-a predstavio je novu FMX ploču.
BelAZ je svojim videom odlučio šokirati publiku i demonstrirao pravi rekordni skok na motociklu. Ekstremni sportaš Vladimir Jarigin skočio je s jednog pokretnog objekta na drugi, visok oko 10 metara, i time postavio novi svjetski rekord. Ovakvo ekstremno ponašanje nije prošlo nezapaženo na internetu.
5. Ekstremni izlet PNK s glavnim svjetskim taksistom Samijem Naserijem.
No tvrtka PNK u svom videu nije samo demonstrirala ekstremnu vožnju viša klasa, ali i na snimanje privukla glavnog taksista svijeta, glumca kultne franšize “Taxi” Samija Nacerija. Glavni lik pružio je svom suputniku izvrsnu vožnju i osigurao da PNK uđe među 25 najboljih viralnih videa 2017.
6. Viralni video iz CIAN-a Sve osobno provjeravamo.
Provokativnu i odvažnu reklamu javnosti je predstavio servis za pretragu nekretnina CIAN. Glavna radnja vrti se oko vrlo pikantnog romantičnog susreta dvoje kolega na radnom mjestu. Naime, u klijentovom stanu. Navodno tako djelatnici CIAN-a sve osobno provjeravaju. Vrijedi napomenuti da je ovaj viralni video imao oko 5,5 milijuna pregleda i oko 400 komentara. Korisnici su imali pomiješana mišljenja. Neke je snimka zgrozila, a druge oduševila. Jedno je jasno - na njega nitko nije ostao ravnodušan.
7. Velika igra s Jasonom Stathamom i Gal Gadot Wix.com za Super Bowl 2017.
No, Wix.com za Super Bowl 2017. u svom je viralnom videu prikazao pravi kriminalistički blockbuster u kojem su sudjelovale svjetski poznate zvijezde, glumac Jason Statham i izraelski supermodel i glumica Gal Gadot. Naravno, s takvim junacima reklama je više nalikovala traileru za novi holivudski akcijski film.
8. Samsung virusni video “Beyond the Horizon.”
Brand Samsung odlučio je privući svog gledatelja dirljivom i vrlo realističnom pričom s dubokim značenjem. Dokumentarni viralni video snimljen je iz perspektive glavnog lika, slijepog putnika Aleksandra Žuravljeva. Unatoč činjenici da je čovjek praktički slijep, on putuje i vidi ovaj svijet drugačije. Ovaj video je vrlo relevantan u našem vremenu, jer pobjeđujemo u količini, ali gubimo u kvaliteti. Ovaj video povod je za razmišljanje o tome koristimo li svoje mogućnosti ispravno i koristimo li ih uopće.
9. Coca-Colin video "Pool Boy".
U ovom videu brend Coca-Cola prikazao je vrlo smiješnu priču, gdje je glavni lik bio seksi čistač bazena, koji se toliko svidio ukućanima da su se svi potrudili da ga počaste Coca-Colom. Ali ne možete prevariti svoju majku i, kao što pokazuje ovaj video, ne možete je prestići!
10. Video World of Tanks “Dolph Lundgren mijenja profesiju.”
Naših deset najboljih viralnih videa 2017. zaokružuje promotivni video računalna igra Svijet tenkova. Kreativni programeri pozvali su u goste poznatog holivudskog glumca, junaka mnogih akcijskih filmova 90-ih, Dolpha Lundgrena. Kroz cijeli video, junak se okušao u potpuno različitim ulogama u potrazi za pravim muškim hobijem, čime je skrenuo pažnju na sebe velika količina korisnici interneta.
11. Viralni video "Adidas Originals. Original is never finished 3".
Ovaj video jednostavno mora ući u TOP 25 najboljih viralnih videa. Jer snaga duha i koncentracija medijskih osoba je zadivljena. Nakon što ga pogledate, možete slobodno reći "naježiti se".
12. Viralni video S7 Airlinesa - Fotografije postaju istinite.
Ali S7 Airlines, u svom virusnom videu, potiče korisnike na istinsko putovanje. Prestanite živjeti pored monitora i gledati svijet samo kroz prizmu fotografije. Vrijeme je za putovanje, uživanje u životu, otkrivanje novih mjesta i običaja. I uživo ne samo na fotografiji!
Kratki film redatelja Baza Luhrmanna. Video je zaista nevjerojatan i čaroban. Mali, privatni, tajanstveni svijet u kojem vladaju vječno proljeće i ljubav. Također u videu se mogla čuti nova pjesma Years & Years – Hypnotised. U snimanju su sudjelovali Harriet Walter, Saskia de Brauw, Imaan Hammam, Grace Hartzell, Fernando Cabral, Nils Visser i Tony Ward.
14. Coca-Cola virusni video U liftu sa zvijezdom.
Radnja u kojoj poznati DJ i konobarica voljom sudbine zapnu u liftu zaokupila je moderne korisnike interneta. Junaci spota svjetski poznatog brenda zabavljaju se zajedno, iako nisu u baš ugodnom okruženju. Srećom, nitko od njih ne pati od klaustrofobije. Šteta je, naravno, što nezaboravna fotografija nije uspjela uhvatiti lice popularnog junaka.
15. Viralni video Whiskasa sa Semyonom Slepakovim o ovisnosti o mačkama.
Prošlog ožujka poznata marka Whiskas je predstavio neobičan viralni video “Cat Addiction”. Radnja videa je vrlo jednostavna. Glavni lik Semyon Slepakov izvodi svoj sljedeći hit o svojoj voljenoj mački na ružičastoj pozadini, a ta ista slatka golema mačka hoda oko njega. Video se toliko svidio gledateljima da je tijekom svog postojanja dobio 12,5 milijuna pregleda i bio među najboljim viralnim videima 2017. godine.
16. Viralni video Perfect Fit pravi fitness s mačkom.
Sjajni video Perfect Fit s pravom se može smatrati jednim od najkreativnijih video oglasa o mačkama objavljenim prošle godine. Ovaj pozitivni video, koji nije prošao nezapaženo ni kod nas, pogledalo je već više od 7,5 milijuna korisnika, a više od tisuću i pol njih ostavilo je svoje komentare. A kako se spot pojavio tek prije nekoliko mjeseci, to mu daje puno pravo da bude među najboljima.
Vrlo cool video s neočekivanim završetkom i ne potpuno cenzuriranim jezikom. Očito je glavni lik već sit noćnih uličnih rap bitaka, blago rečeno, da mu ne pada na pamet ni nositi se s njima svojim omiljenim gumama.
18. Whiskas video i priča o Iris Grace.
Ova dirljiva priča u šest mjeseci imala je više od 18 milijuna pregleda. To nije iznenađujuće. Priče poput ovih dirnu ljude u srce i odjeknu duboko u njihovim srcima. Korisnici interneta nisu ostali ravnodušni na ovaj video, a mnogi su zahvaljujući njemu saznali vrlo dirljivu priču o malenoj Iris Grace i njenom voljenom mačku.
19. Viralni video Azino777 “Tri sjekire - Aka, kako skupiti novac?”
Ovaj video ne samo da se proširio Internetom, već je i svima dosadio. To znači kada pridjev “viralan” pristaje videu u svim njegovim smislovima.
20. Diorov video s Natalie Portman.
Poznata modna kuća Dior gledateljima je prikazala prekrasan reklamni video u kojem se pojavljuje neponovljiva Natalie Portman. Djevojka je reklamirala jedan od najpopularnijih mirisa marke Miss Dior. Prekrasan video tako omiljen među korisnicima, dobio je 47 milijuna pregleda u 4 mjeseca. Što ste spremni učiniti za ljubav?
Poznati proizvođač piva Budweiser u svom je reklamnom videu gledateljima ispričao uzbudljivu priču o čovjeku koji je iz daleke Njemačke došao osvojiti Ameriku. A slogan ove uzbudljive reklamne kampanje je “Nikada ne prestanite sanjati.”
22. Viralni video iPhonea 7 s Dwayneom Johnsonom.
Apple je u svojoj reklami za iPhone 7 odlučio privući gledatelje sudjelovanjem medijske ličnosti u snimanju videa. Poznati holivudski glumac Dwayne Johnson odigrao je glavnu ulogu u ovom videu te je uvršten na popis najboljih viralnih reklama 2017. godine.
23. Video za modnu marku Levi’s.
No, poznati modni brend Levi’s gledateljima je pokazao glazbeni i plesni video. Vatreni rasplesani ljudi u Levi's traperu toliko su se svidjeli korisnicima da su ovom viralnom reklamnom videu donijeli više od 20 milijuna pregleda, što naravno govori o uspjehu reklamne kampanje.
24. Video Turkish Airlinesa.
Turski zrakoplovni prijevoznik Turkish Airlines pozvao je jednog od najtraženijih holivudskih glumaca Morgana Freemana da sudjeluje u snimanju. Viralni slikovni video pojavio se na internetu u veljači prošle godine i za to vrijeme imao je više od 50 milijuna pregleda.
Čovjek je stvoren od pravih kapi vode bez upotrebe računalne grafike. Kapljice su fotografirane dok su padale, zatim su kadrovi spojeni i montirani. Zbog svoje neobičnosti i kreativnosti, a što je najvažnije zbog izvedbe, ovaj elegantni video također je vrijedan biti među najboljim viralnim videima 2017. godine.
Evo kako je nastao ovaj video:
Autorska prava © 2005-2019
, mpetPozdravljamo se s 2016., pozdravljamo se i zahvaljujemo mu na cool reklami koja je izašla u godini majmuna. Puno cool reklama. I ona je sva tu. Na ruskom.
Za ovu recenziju odabrali smo 55 najzanimljivijih radova koji odražavaju 2016. godinu u oglašavanju. Možete ih pogledati na playlisti na kraju.
Novozelandska prometna agencija - Misli na mene
Agencija: Clemenger BBDO
Novi suradnja tandem - "Think of Me" nastavlja mijenjati mišljenje Novozelandaca o sigurnoj vožnji u 21. stoljeću. A ujedno i svijest svih ljubitelja “cool” videa na YouTubeu.
Kampanja pokrenuta 27. ožujka 2016. uz video sadrži i radio verziju namijenjenu izravno vozačima.
Kompatibilnost korištenja pametnog telefona i vožnje automobila jedan je od najpopularnijih trendova ovog proljeća, uz borbu protiv homofobije i Prvi travanj. Na našem popisu je i video "Uz pivo i vožnju" iz američkog Saferoadsalliancea.
UVK – Glumci
Agencija: Y&R (Lima, Peru)
Peruanski lanac kina UVK odlučio je objaviti da će prenositi utakmice Lige prvaka putem online videa “Glumci”. A ovo je vjerojatno najbolji primjer učinkovita reklamna kampanja za lokalni proizvod u prošloj godini.
Audi - Duel
Agencija: Venables Bell & Partners
Počnimo s činjenicom da je video pod nazivom “Dvoboj” prvi put prikazan tijekom... prve debate između D. Trumpa i H. Clinton. A ovo je idealan slučaj za oglašavanje sveučilišta, jer je malo vjerojatno da ćemo se sjetiti takve korespondencije između vremena prikazivanja i materijala.
Kada razmišljate o tome što znače riječi "Mudro odaberite sljedećeg vozača" na kraju videa, sjetite se ovoga.
No i mimo događaja, djelo redatelja Ringana Ledwidgea, autora kultnog videa “Tri praščića” za The Guardian, praktički je trailer za holivudski blockbuster.
Optika GeorgeTown - očna jabučica
Agencija: Dizajn vojske
Prvi video o obitelji optometrista iz Georgetowna, objavljen 2015. godine, odmah je osvojio vojsku obožavatelja iz reklamne industrije, prvenstveno zahvaljujući nevjerojatnoj umjetničkoj režiji. Stil u kojem je video snimljen čak je dobio i ime - “Obitelj Addams Wesa Andersena”. Osim uspjeha kod profesionalaca, optika GeorgeTown značajno je porasla u broju klijenata i popularnosti, pa je izlazak druge serije bilo pitanje vremena. Došlo je vrijeme.
U novoj epizodi junaci odlaze u posjet svojoj baki, koja je ujedno i orakul optometrije, kako bi usavršili svoje vještine u izradi naočala, međutim, događa se nešto nepopravljivo...
CARE NORWAY - Dragi tata
Agencija: SCHJAERVEN REKLAMEBYRÅ
Video iz norveškog predstavništva organizacije za ljudska prava Care International ne samo da je postao viralan u skandinavskim zemljama, već je osvojio i srebro u kategoriji online filma te zlato za scenarij na festivalu Cannes Lions 2016.
Priča u kojoj nerođena djevojčica piše pismo svom tati i moli ga da ga zaštiti od bezazlenih “podvala” dječaka natjerat će na razmišljanje i najvatrenijeg pobornika “tradicionalnih” vrijednosti.
Emirates - Kopilot
Agencija: WPP Team Air
Još jedan nastavak na našem popisu. Jennifer Aniston nastavlja putovati u luksuznoj kabini Emiratesa i upuštati se u avanture.
Kampanja je pokrenuta prije godinu dana videom "Noćna mora", za koji je Emirates rekao da košta više od 20 milijuna dolara, bio je toliki uspjeh da je druga serija objavljena prije roka. I učinila je pravu stvar. Već čekamo i treću.
BMW Filmovi - Bijeg
I opet nastavak. Ako niste čuli za seriju BMW Films, u kojoj su glumili redatelji među kojima su John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo, Joe Carnahan i Tony Scott, a koju je AdAge svrstao na treće mjesto najboljih reklamnih kampanja 21. stoljeća, pozivamo vas da pročitate više o tome. Čestitamo i ostalima, ali i sebi, na ovako neočekivanom, ali dugo očekivanom povratku – razumjet će nas oni koji čekaju nastavak Twin Peaksa. Clive Owen, BMW, zlikovci i brzina - sve je na svom mjestu. Uživajte u gledanju!
SAVANT - Preseljenje
Agencija: J. WALTER THOMPSON ARGENTINA
Argentinski farmaceutski div Savant, koji proizvodi analog Nurofena, lijek protiv bolova Fabogesic, i agencija J. Walter Thompson dobili su srebro u kategoriji TV & Film oglašavanje na festivalu Cannes Lions 2016. za rad “Moving”. Po našem mišljenju i više nego zasluženo. Priča o tinejdžerskoj ljubavi, prekinuta selidbom voljene osobe, može se gledati beskonačno.
Video isječak "Pauza" iz reklamne kampanje Fabogesic također zaslužuje pozornost.
Nike - Ti si svemoćan
Agencija: Wieden + Kennedy (Portland)
Ovo je drugi video iz kampanje Just Do It “Unlimited”, koja se sastoji od 23 (!) videa, posvećen neograničenim mogućnostima onih koji sami sebi ne postavljaju granice, bez obzira na:
- prisutnost zdravih dijelova tijela (Kyle Maynard - MMA borac, prvi četverostruki amputirac u povijesti koji je osvojio Kilimanjaro);
- dob (sestra Madonna Badger a.k.a. “The Iron Nun”, koja je trčala IronMan super triatlon u dobi od 82 godine);
- trag prošlih pobjeda i poraza (Serena Williams jedna je od najtituliranijih tenisačica svijeta s jednom od najtežih sportskih karijera u povijesti tenisa);
- spol (Elena Delle Donne je najkorisnija igračica Ženske nacionalne košarkaške asocijacije u 2015.);
- psihološki spol (Chris Moiser je prvi transrodni sportaš u američkom olimpijskom timu);
Kampanja Just Do It's "Unlimited" proglašena je najupečatljivijom kampanjom u prošlosti Olimpijske igre u Riju - prema istraživanju Googlea, 34,4 posto gledatelja moglo ga se sjetiti bez naznake.
Video “Unlimited You” emitiran je tijekom prijenosa ceremonije otvaranja i unaprijed je odredio uspjeh cijele kampanje, kombinirajući najbolji trenutci svaki od 23 videa. Velike stvari se vide iz daljine. Potrebno je vrijeme da se u potpunosti procijeni učinak kampanje na Marka Nike i na promjene u obrascima ponašanja potrošača koje će vrlo vjerojatno izazvati ne samo zbog dosega publike, već i revolucionarne prirode koncepta: u Just Do It “Unlimited” komunikacija brenda nije izgrađena na ugodnom, već razumljivo i prihvaćeno u društvu, ali na čudnom, nevjerojatnom i razbijajućem stereotipu.
Za Nikeovu implementaciju, Weiden+Kennedy (Portland) i redatelji Daniel Kwon i Daniel Scheinert, poznati kao "The Daniels", stvorili su djelo zapanjujućeg razmjera i izvedbe: epsko "Gangnam style" u više od 4 minute ekranskog vremena nižu se 24 scene, s jednim glavnim likom i 40 pomoćnih osoba. U “Unlimited You” postoji 25 scena u nešto više od 2 minute, od kojih je svaka cjelovito djelo sa svojim likovima. Najavljivač - Oscar Isaac (zvijezda najnovijeg " Ratovi zvijezda") ne samo da ulazi u dijalog s glumcima-sportašima, već je i glavni glumac, spajajući hrpu priča o nadljudskim postignućima u jednu. I klasični slogan “Just Do It” razbijen na sredini videa – što je ovo ako ne nagovještaj promjena u marketinškoj politici najveće sportske marke?
Gledati ne gledati ponovno.
Kenzo World - Novi miris
To je slučaj kada se reklama može nazvati najboljim glazbenim spotom godine. Bez rastezanja. S tipom. Režirao Spike Jones, koreografirao Ryan Heffington (koreograf videa Sia "Luster") i 21-godišnji model, glumica i plesačica Margaret Callie pokazali su zajedno srednji prst kanonima, klišejima, stereotipima i standardima reklamiranja parfema i snimio ili umjetničko djelo ili remek-djelo - nešto što mijenja pravila igre u industriji. On, ona, Pariz, dijamanti, pogledi, kosa, dodiri, koža, poze, prsti, usne... pod strastvenim vokalima i dubokim zvukom, sa slavnim osobama u statusu “živuće božice” u vodeća uloga- sada ove stvari, čak iu najneočekivanijoj kombinaciji, vjerojatno neće moći zakačiti gledatelja, tako pouzdano i zajamčeno kao prije šest mjeseci. Provjerite naše izbor remek-djela online oglašavanja parfema i sami donesite zaključke.
Za kraj, ne mogu a da ne dodam kako se čini nikome ne smeta činjenica da je spot “New fragrance”, koji je tjedan dana nakon objave imao 3 milijuna pregleda, najbliži rođak video spotu "Oružje po izboru", koji je snimio isti Spike Jonze za FatBoySlim 2010. Jer Visokih nikada nije previše.
Svih 55 videa na jednom popisu za reprodukciju
1. Coca-Cola - Bratska ljubav (2016.)
2. Geico - Brofessor [CANNES LIONS 2016.]
3. Hyundai - RyanVille (2016.)
4. Turbotax - nikad se ne prodaje [CANNES LIONS 2016.]
5.
Najpopularnija porno stranica na svijetu odlučila je pred Božić podsjetiti što je prava ljubav prema voljenima.
KIA. Republika Koreja.
Prilično je teško složiti se s umirovljenim agentom 007 o zapletu proračunskog reklamnog videa s njegovim sudjelovanjem. Ali Kia je uspjela.
SK telekom. Republika Koreja.
Smisao za humor Azijata često je zbunjujući, ali u ovoj reklami sve je prilično jasno.
Peta. SAD.
Kako su se oni, ti biljojedi, uopće usudili napraviti takvu reklamu? Ovo je nizak udarac. I od koga? Od onih koji su izdali mirisni odrezak i špek koji se krčkao u tavi!
Volvo. Švedska.
Kako bi dokazali da su stvorili vrlo izdržljiv kamion, Volvo je proveo neobičan test sudara. Četverogodišnja Sophie nemilosrdno je upravljala automobilom pomoću daljinskog upravljača daljinski upravljač u zatvorenom prostoru s preprekama. Kao što možete zamisliti, teški utovarivač imao je teške trenutke.
United Distillers & Vintners. Škotska
Kroz ovaj 45-minutni video, jedan od naših omiljenih glumaca, Nick Offerman, predstavlja izvrstan Lagavulin single malt viski. Sjedeći kraj kamina u vrlo ugodnoj atmosferi, glumac koji je sjajno glumio pijanicu u “Parksovima i rekreaciji”... tiho i odmjereno ispija cijelu bocu, usput gledajući malo postrance. Po našem mišljenju, ovaj način ispijanja skupog pića jedan je od najispravnijih.
Barbie SAD.
Na prvu sve ovo izgleda kao nekakav još jedan eksperiment koji će vaše feministički nastrojene prijateljice spontano podijeliti na Facebooku. Na ovaj zaključak upućuje uvodni naslov videa: “Što će se dogoditi ako se djevojkama da prilika da zamišljaju sebe kao koga god žele.” No, sve to na kraju ispadne vrlo dirljiva reklama o bujnosti dječje mašte. Pa, i malo propagande feminizma, naravno - sada ne možete bez toga.
Energy Online. Novi Zeland.
Energetska tvrtka natuknula je gledateljima da se svi računi sada mogu platiti putem interneta, a predstavnici tvrtke koji vam kucaju na vrata stvar su prošlosti. Također su zadali srčani udar nekoliko trgovačkih putnika.
TEMPTATIONS® poslastice za mačke. SAD.
Tvrtka za hranu za kućne ljubimce ponudila je ispriku mačkama za Božić jer ih ljudi oblače u svečanu odjeću. Kad bi samo ova tvrtka to znala u Rusiji Nova godina pola domaćih mačaka trči po kiši gdje ne treba!
Nije svako oglašavanje dosadno i dosadno, jer neki brendovi jako brinu o svom ugledu i žele stvoriti nešto što će zauvijek pamtiti njihova publika. Ove reklame mogu biti estetske, dirljive, duhovite ili nevjerojatno originalne.
Prisjetimo se zajedno najljepših, svijetlih i nezaboravnih reklama na svijetu i cijenimo vještinu njihovih kreatora.
Chanel Nº5 s Nicole Kidman
I ne čudi, budući da ga je snimio poznati inovator u režiji Baza Luhrmanna ( "Moulin Rouge", "Veliki Gatsby", "Romeo + Julija"). Spot je snimljen nedugo nakon Moulin Rougea s Nicole Kidman, pa se jasno vidi utjecaj mjuzikla i holivudskog glamura 40-ih.
Budžet spota iznosio je nevjerojatnih 42 milijuna dolara, a radnja sadrži priču prave melodrame.
Rag & Bone S Mihail Barišnjikov
Popularni američki brend odjeće urbanog stila Rag & Bone stvorio prekrasan reklamni projekt koji je spojio modu i umjetnost. Video je snimljen u crno-bijeloj tehnici i ima izvrsnu kinematografiju i instalacijski radovi, a također savršeno pristaje atmosferi ulične kulture i mode.
Legendarna balerina Mikhail Baryshnikov, začudo, u reklami uopće ne pleše klasične plesove, već potpuno moderne ulične plesove. A društvo mu pravi i poznata ulična plesačica Lil Buck s kojom ne samo da plešu i razmeću se odjećom, već i igraju šah.
Volvo s Jean-Claudeom Van Dammeom
Riječ je o jednoj od najprepoznatljivijih reklama čije su parodije nevjerojatnom brzinom preplavile medije i internet. Ideja je test kamiona Volvo na stabilnost dinamike vozila, ali je sama metoda ispitivanja više nego originalna.
Van Dammeova vratolomija ne može ne impresionirati, jer nije uzalud naslov reklame bio "epsko natezanje" (engleska igra riječi epski raskol). Dva kamiona Volvo Voze u rikverc iu nekom trenutku lagano se udaljavaju, a između njih špagove spektakularno radi majstor akcijskih filmova i akcijskih vratolomija Jean-Claude Van Damme.
Sve se to događa u pozadini narančastog zalaska sunca uz prepoznatljivu sporu kompoziciju pjevačice Enya i inspirativan govor glumca – tvorci videa odradili su odličan posao.
Discovery Channel ("Svijet je lijep")
Discovery u svojim reklamama uvijek oduševi dojmljivim snimkama najnevjerojatnijih kutaka Zemlje, no ovaj video postao je uistinu legendaran. Njegov glavni vrhunac je, naravno, pjesma Boom De Yada iz koje dolaze ljudi različitih profesija različite zemlje a kulture pjevaju o onome što vole najviše na svijetu.
Video odiše pozitivom, željom za uživanjem u životu i razumijevanjem koliko ljepote ima na svijetu, najvažnije je to znati primijetiti i zadržati. Video je postao vrlo popularan na YouTubeu te i sada, nakon devet godina, nastavlja nizati preglede.
Honda, Zupčanik
Da napravim dvominutni video Honda urađen je vrlo temeljit, detaljan i titanski posao, jer u njemu nisu korištene nikakve instalacije, vizualni efekti ili zeleni ekran - samo znanost i umijeće autora i izvođača ideje. Čak je i zastrašujuće zamisliti koliko je snimanja bilo na setu dok se nije postigao tako savršen rezultat.
IKEA
Ovo je simpatična reklama Šveđana koja pokazuje kako vam jedna mala stvar može promijeniti život na bolje. Glavni lik videa je djed koji svaki dan sjedi na istoj klupi u parku i hrani golubove, ali jednog dana odluči nešto promijeniti i kupi... stolicu.
Da, da, upravo sklopiva stolica IKEA mijenja starčev život nabolje: sada ga nosi svuda sa sobom i može ne samo sjediti na klupi, već se i kretati parkom, upoznavati ljude, sjediti na obali jezera, putovati itd. Glavna stvar je da će sada uvijek imati gdje sjesti, a mjesto nije važno.
Ljubaznost će spasiti svijet (Ljubaznost se uvijek vraća)
Ovo je cijeli niz društvenih videa o ljubaznosti i tome kako ona mijenja svijet i vas. Nemaju nadnaravne budžete niti veličanstvene kadrove, mogu biti jednostavni i skromni, ali gledatelja ništa neće dirnuti više od emocija, osjećaja i poruke koja je utkana u njih - to je njihova posebna ljepota.
Mogla bi to biti priča o jednostavnom čovjeku koji svaki dan učini nešto dobro, a da ne dobije ništa zauzvrat, jednostavno zato što je sretan kada i malo sreće daje drugima. Ili o ocu koji se svim silama trudi oko svoje kćerkice, nastojeći od nje sakriti životne poteškoće, ma koliko njemu samome bilo teško.
Beeline je pustio duha iz svjetiljke, J7 je usporedio kilograme voća s paketom soka, Yandex.Market pokazao je radost novog aparata za kavu.
Na oznake
Urednici web mjesta, zajedno s YouTubeom, objavljuju YouTube Ads Leaderboard - popis najpopularnijih ruskih reklamnih videozapisa objavljenih na video hostingu.
- Video mora biti komercijalna reklama za brend. Stoga politički videozapisi ili najave filmova nisu uključeni u ocjenu. Oni nisu samostalno kreativno reklamno djelo, već koriste gotove materijale.
- Ukupan broj pregleda videozapisa u Rusiji trebao bi uključivati preglede ostvarene putem plaćene promocije.
- Video mora imati značajan broj organskih pregleda, što potvrđuje kvalitetu kreativnog i viralnog potencijala.
Radove komentiraju kreativni direktor Google Russia Marco Cremona i predstavnici ruskih reklamnih agencija.
10. mjesto: “Sportmaster”
Lanac sportske opreme Sportmaster promovira cipele brenda Merrell videom u kojem mladić putuje svijetom u Merrell cipelama: hoda po prašnjavim cestama, penje se na planine, mijenja nekoliko klima.
Ovo je adaptacija Merrellove globalne reklame s tipom po imenu Jerry koji putuje u kameleonskim čizmama. U Rusiji to izvan konteksta izgleda čudno.
Sve lokacije su lijepe, ali me baš i ne pokreću jer planinarenje nije tako uobičajeno. Radije bih kupio ove čizme za hodanje po lokvama i blatu izvan sezone. Naravno, bolje je smisliti lokalnu kreativu za vaše tržište koja pogađa srce, ali prilagodba je, naravno, jeftinija.
Andrej Paukov
Suosnivač i kreativni producent video agencije Zebra Hero
9. mjesto: Rich
U videu koji promovira sok od nara od Bogata cura tiho uživajući u piću. Slogan reklamne kampanje je “Odmah ćete osjetiti dobar okus.”
Denis Lomov
Kreativni direktor agencije Red Collar
8. mjesto: Rostelecom
Gledajući film, mladi par biva prebačen na drugu stranu platna: u srednji vijek, na mjesto zločina i druga mjesta. Na ovaj način Rostelecom je reklamirao izbor kanala za svoj novi TV set-top box.
Nakon što sam pogledao ovaj video, pomislio sam da Rostelecom doista lansira novi format sadržaja s kojim možete komunicirati, ali "Interactive TV 2.0" se pokazalo samo još jednim set-top box s multiscreenom.
Što se videa tiče, imamo tipičan pre-roll s banalnom idejom (nekoliko gledatelja se prebaci na različite filmove) i skupom produkcijom. Za takav proračun možete napraviti nešto doista interaktivno.
Aleksandar Sopenko
Kreativni direktor agencije Dark Market
Čini se da su dečki bili sigurni i napravili su vrlo jasan i kvalitetan video, ali još uvijek s kreativnošću od prije mnogo godina. Mislim da je cijela ekipa svjesno krenula u to i malo se zanijela, snimajući spot od 30 sekundi. Nije najbolji učinkovito rješenje s proizvodnog i medijskog stajališta.
Ne znam sve o kampanji, ali čini se da su dečki uspjeli snimiti toliko materijala da bi bilo zanimljivije lansirati seriju kratkih prilagođenih vogon reklama prije relevantnih videa na YouTubeu.
Maryam Akhunova
Kreativni direktor agencije Possible Group
7. mjesto: Beeline
Redatelj Dmitry Dyachenko, koji je režirao film "The Last Hero", sudjelovao je u stvaranju videa.
Najneizrazitiji Beeline video u cijeloj seriji s Olgom Kuzminom. U usporedbi s čistim i dobrim “pametnim telefonom koji se sam prodaje”, ovaj gubi i na ideji i na scenariju.
Ni rutinska šala u doigravanju nije uspjela. A tužna trešnja na ovom dosadnom kolaču je staviti takav video na promociju.
Anton Simanenko
Kreativni direktor agencije Affect
Marco Cremona
Kreativni direktor Google Russia
6. mjesto: J7
Marka sokova J7 ponudila je "popiti cijelo voće": video prikazuje dva načina uživanja u vitaminima - popiti sok ili pojesti brdo voća.
Vasilij Milovanov
Art direktor agencije Jami
5. mjesto: Citroen
Citroen predstavlja C3 Aircross, koji je, prema proizvođaču automobila, prikladan za bilo koju osobu: oca, surfera, tinejdžera, bjegunca.
Artjom Kudrjavcev
Tvorac agencije Roscreativ
4. mjesto: “Yula”
Online servis za prodaju i kupnju robe “Yula” reklamira sigurnost platnog prometa - u videu mladić šeta gradom i objašnjava pravila za provođenje sigurnih transakcija.
U videu u stilu blockbustera Tele2 “super pretplatnik” sam upravlja svojom tarifom: povezivanjem instant messengera, brojem gigabajta i minutama za razgovore.
“To može svatko”, kaže Tele2.
- Pregleda: 13,9 milijuna
- Broj pozitivnih reakcija: 62.
- Broj negativnih reakcija: 38.