Як запустити рекламу у Facebook - покрокова інструкція. Що являє собою реклама в мережі Facebook

Facebook зібрав платоспроможну аудиторію: власники бізнесів, політики, експерти - «мешкають» у Facebook. Ми вважаємо, що середня зарплата користувачів Facebook вища, ніж у інших соціальних мереж.

Оголошення ділимо на дві категорії:

1. Реклама у стрічці новин.
2. Реклама у правій колонці сайту.

Для роботи однозначно потрібно вибирати Business Manager, тому що:

1. У Business Manager більше можливостей.
2. Він зручний у використанні.
3. Реклама у Instagram також налаштовується через Business Manager.

З чого почати

1. Поставити мету, яку потрібно досягти за цей місяць, визначити термін

Наприклад:

• одержати 10 заявок на сайті;
• залучити 300 передплатників до групи.

2. Визначити критичну вартість заявки

Наприклад: Одна заявка повинна бути не дорожчою за 2000 ₽. Отже, бюджет на тестування – 20 000 ₽.

Багато хто не погодиться: «Як ми можемо назвати ціну, якщо ніколи цього не робили?». Часто навіть агенції відмовляються називати вартість заявки, «відмазуючись» формулюванням «треба тестувати».

Ми вважаємо, що цей підхід є невірним. Завжди має бути мета, якої агентство прагне. А тестовий період необхідний для того, щоб зрозуміти, чи можна досягти мети. Якщо доступна - то далі працювати з фінансовою відповідальністю за результат.

Порахуйте, скільки коштує заявка з інших рекламних каналів, і поставте собі за мету зменшити цю вартість. Заявка коштує дорожче за підсумками першого тижня? Тестуйте інші формати, про це поговоримо далі.

3. Визначити цільову аудиторію

Facebook має такі можливості націлення:

Перегляньте оголошення ваших конкурентів. Зафіксуйте, як вони себе позиціонують і які переваги.

Чекліст: що подивитися у конкурентів у Facebook.

1. Які акції пропонують.
2. Які переваги використовують.
3. Які заклики використовують.
4. На які сторінки ведуть оголошення: головну сторінкусайту, на акції чи інші сторінки.
5. Що зображають на картинках.

5. Розробити кілька варіантів тексту для оголошень

Текст необхідний:

для зображення:

Робота з Business Manager

Реєстрація в бізнес-кабінеті

Налаштування

1. Натисніть кнопку «Параметри кампанії». Далі потрібно пройти етапами створення компанії.

2. Додайте свою сторінку до Facebook або запросіть доступ до будь-якої сторінки.

Також є можливість додати адміністратора, рекламодавця чи аналітика рекламного облікового запису за допомогою електронної пошти. Додані люди отримають електронні листи із запрошенням приєднатися до рекламної компанії та повинні будуть прийняти його.

4. Потрібно призначити одного адміністратора, якщо доступ буде втрачено або знадобиться допомога в управлінні ресурсом.

5. Розділ Instagram. Також ви можете додати обліковий запис у Instagram: щоб запускати рекламу в Instagram, необов'язково мати в ньому обліковий запис.

6. Встановіть піксель на ваш веб-сайт. Піксель - це код ретаргетингу, який фіксує всіх користувачів, які відвідують ваш сайт. Він дозволяє оцінювати, оптимізувати та створювати аудиторії для рекламних кампаній:

Запуск рекламного оголошення

У меню виберіть Ads Manager.

1. Виберіть ціль. Тут все досить просто: якщо хочете трафік на сайт, вибираєте "Трафік". Якщо потрібно підвищити кількість передплатників сторінки, вибираєте «Залучення» та «Позначки „подобається“ сторінки». При наведенні кожну мету з'являється зрозуміле пояснення, як саме працюватиме обрана мета. Для однієї компанії можна встановити лише одну мету. Ми розповідатимемо на прикладі трафіку.

Дайте назву кампанії та натисніть «Продовжити».

2. Дайте назву групі об'яв, визначте, куди вестиме трафік.

3. Наступне – важливий етап зі створення аудиторії. Якщо аудиторія була створена заздалегідь, можете вибрати з наявних. Якщо ні, то Facebook дає можливість створити три різних типіваудиторії:

4. Вибір плейсменту. Ви можете вибрати "Автоматичні плейсменти". Ми рекомендуємо «Редагувати плейсменти» та виключити Audience Network – ця мережа дає дешеві кліки, але вони не конверсійні (багато «лівого трафіку»).

5. Далі налаштуйте бюджет. Виберіть суму, визначте, чи це буде денний бюджет чи бюджет на весь термін дії. Також можна встановити графік показу оголошення (тільки при бюджеті на весь термін дії), тобто або за допомогою тестування оголошення визначити активність вашої аудиторії, або якщо у вас вже є ці дані, встановити графік показу.

Інші параметри краще не чіпати, тому що у Facebook алгоритм, який самостійно оптимізує рекламу і намагається показувати її максимально дешево.

6. Наступний етап. Напишіть назву оголошення. Виберіть вашу сторінку у Facebook або обліковий запис у Instagram.

• оголошення з використанням зображення;
• кільцева галерея: це можливість показати одразу кілька фото чи відео в одному оголошенні;
• відео;
• слайд шоу;
• полотно – формат реклами, адаптований під мобільні пристрої. У цьому форматі додаються заголовок, фотографії, кнопки з посиланнями, текстовий блок, кільцева галерея, відео та набір продуктів.

8. Завантажте зображення:

• Оптимальний розмір зображення 1200 628 пікселів;
• Краще використовувати свої зображення, тому що зображення зі стоку вже всім набридли і на них не клацають.

9. Вкажіть URL-адресу сайту. Можна використовувати посилання з UTM-мітками.

10. Створіть заголовок, а потім сам текст оголошення, також можете вибрати заклик до дії.

Думка редакції може збігатися з думкою автора. Ваші статті надсилайте нам на . А наші вимоги до них – .

Реклама у Facebook - хороше джерело трафіку на сайт. Але новачкам складно розібратися в цій темі – мало тямущої інформації, про налаштування реклами майже не пишуть. Причини прості: рекламний кабінет Facebook постійно змінюється, і структурувати знання складно.

Складаємо загальний портрет ЦА для реклами у Facebook

• Вік
• Місце проживання
• Сімейний стан
• Освіта
• Робота
• Достаток
• Інтереси

Врахуйте, це не остаточний портрет ЦА, а лише Загальний опис. З ним ще доведеться попрацювати

Сегментуємо ЦА для реклами у Facebook

Користувачів потрібно розділити на кілька унікальних категорій залежно від демографії та поведінки.

ЦА поводиться по-різному в реальності та в інтернеті. Наприклад, ви продаєте пластикові вікна, дорогі. Ваші основні покупці - чоловіки 25-50 років з статком вище середнього. Але хто перелопачує купу інформації в інтернеті, вибирає товар і капає на мозок: купи, ну купи? Їхні дружини. Значить, рекламу показуватимемо їм.

А ще ці дружини можуть бути різного вікута інтересів. Їх мотивують різні речі, і це потрібно враховувати. Створюйте окремі оголошення для кожного сегмента аудиторії:

• у 40 років жінка може бути не в курсі останніх трендів, але хоче поставити нормальні вікна, щоб удома було тепліше;
• в 20 років вона може більше захопитися дизайном інтер'єру і хоче вікна для кімнати в стилі шебі-шик.

Вибирайте по одному параметру у кожній графі інтересів у менеджері реклами. Тож ви точніше потрапите в цільову аудиторію.

Не забудьте зайти до поведінкових критеріїв. Там багато цікавого: наприклад, можна вибрати лише тих людей, які переглядають Facebook із iPhone. Або тих, хто швидше за інших сприймає нові технології. Іноді таке налаштування може бути вирішальним.

Визначаємо бюджет реклами у Facebook

Раджу другий варіант: вартість кліка безпосередньо залежатиме від якості вашого оголошення. Якщо правильно вибрати аудиторію та грамотно скласти тизер, клік на сайт буде дешевшим, ніж ви можете припустити.

Чи варто обмежувати показ реклами за часом? Вирішувати вам залежно від вашої послуги. Можливо, вам варто рекламуватись лише у неробочий час або лише у вівторок вранці. Якщо ви рекламуєтеся на всю Росію, краще не обмежуйте час. Часових поясів у нас багато.

Щоб не зливати гроші даремно, ставте оголошення на тиждень з бюджетом в 400 рублів. За добу дивіться перші результати. Влаштовують – збільшуйте термін та бюджет. Не влаштовують – вимикайте.

Оцінюємо користь реклами у Facebook для користувачів

Четвертий за порядком, але не за важливістю пункт. Запам'ятайте: всім начхати на товар/послугу/компанію, якщо вони не вирішують проблему і не змінюють життя на краще.

Кожен сегмент аудиторії має свій «біль» і свій підхід до неї. Постарайтеся визначити, чим ваша пропозиція цікава саме цим людям. Зрозумійте, як ви за допомогою свого товару чи послуги зможете вирішити їхню проблему.

Підбираємо тизер для просування сайту у Facebook

Facebook пропонує два варіанти оголошення:

Підбирайте зображення тільки в гарній роздільній здатності, цікаві та ніде не обрізані. Уникайте стандартних фото постановок з фотобанків.

Складаючи текст, подумайте, який «біль» ви зніматимете? Поставте людині питання. Визначте проблему, запропонуйте рішення. Лаконічно та коротко.

Не нахвалюйте себе, пишіть про юзера.

Специфіка плейсменту у рекламі у Facebook.

Де показувати оголошення? Немає рецепта чи магічної формули, яка розповість, куди ж краще засунути оголошення. Але є тенденції:

6 кроків до правильної реклами у Facebook

Підсумуємо. Щоб привести хороший трафік на сайт із Facebook:

• складаємо портрет ЦА, враховуємо загальну демографію та інтереси;
• сегментуємо ЦА, конкретизуємо сегменти ЦА за інтересами, доходом, віком тощо;
• формулюємо цінність речення для ЦА;
• підбираємо хороші зображення та тексти, залучаємо до роботи дизайнера;
• вибираємо правильний плейсмент. Це можна виправити, коли оголошення вже запущене, тому тестуємо різні варіанти;
• платимо Фейсбукові гроші.

На десерт – кілька моїх результатів, які дешевші за трафік з контексту в рази, а іноді й у десятки разів (як це, наприклад, трапилося з рекламою вікон ПВХ). Клацніть на картинки.

Сучасний світ вже не можна уявити без реклами в Інтернеті. Такий спосіб є найефективнішим для просування будь-яких товарів та послуг. В самих соцмережах протягом доби потік користувачів досягає 1 мільярда людей по всьому світу. Не дивно, що багато хто цікавить питання реклами у Фейсбук, як розмістити і скільки коштує? Розглянемо всі деталі та з'ясуємо ціну.

Формати реклами

Для того, щоб почати ефективно розміщувати рекламу в Facebook, людині не потрібно мати особливі знання в галузі комп'ютерних технологій. Спеціальні інструменти даної соціальної мережідозволяють легко зробити це. Формат буває таким:

• Фотографії. Цей спосіб чудово допомагає заявити про свій бренд і зробити його привабливим для клієнтів. Цей формат дуже простий, він дозволяє розміщувати картинки та описи до них на 90 символів навіть на власній сторінці.
• Відео. Їх використання допомагає розповісти про переваги своєї організації з унікальним описом товарів чи послуг. Також дуже популярні навчальні відеоролики, за допомогою яких простіше просувати сторінки.
• Слайд шоу. Такий формат розрахований на те, що не всі мають високу швидкість інтернет-з'єднання. Користувачі Фейсбук зможуть навіть на невеликій швидкості переглядати зображення у вигляді слайдів з описом.
• Колекція. Тут можна розмістити в одному оголошенні як фото, так і описи до них у вигляді відеороликів. Це дозволяє потенційним клієнтам особисто визначати комфортний формат перегляду.
• Кільцева галерея. Це чудова можливість для створення групи оголошень, в які можна вставляти не більше 10 відеофайлів з картинками та посиланнями на них.
• Текстовий формат. Таким чином, вдасться зацікавити публіку текстом до 500 символів.
• Полотно. Дає можливість виставляти картинки, відеоролики, галереї, а також блоки з текстами на перевагу рекламодавця.

Для просування у Фейсбук існує безліч форматів, що дозволяють створювати публікації. Усе залежить від мети користувача, це може бути продажу, розкрутка чи просування паблика.

Розмістити рекламу

Щоб розміщувати оголошення в Facebook, користувачі можуть скористатися такими трьома видами:

Опублікувати оголошення в групі можна самостійно за допомогою Ads Manager. Це вийде навіть у новачка. У даному менеджері зрозумілий інтерфейс і в тому, щоб розібратися з параметрами проблем не виникне. Тут є функція контролю кількості користувачів, які переходили за оголошенням та інші корисні можливості.

Плюси при самостійному розміщенні оголошень такі:

• Користувач контролює фінанси.
• Якщо цільову аудиторію на Фейсбуці не визначено, то рекламодавець може сам випробувати різні способиналаштувань і вибрати найефективніший варіант.
• Рекламодавець може особисто аналізувати і прогнозувати свій товар чи сайт і видалити в потрібний час.

Щоб ефект був максимальним, краще використовувати кілька способів, але спочатку варто рекламуватися в тематичних спільнотах, а потім вже особисто провести аналіз і вибрати найпридатніший метод. Розглянемо покроково, як розмістити рекламу самостійно:

• Крок 1. У своєму акаунті потрібно у правому верхньому куткунатиснути трикутник, а далі пункт меню "Створити рекламу". Після Фейсбук запропонує вибрати мету. Її варто обирати залежно від очікуваного результату. Про кожну з них можна дізнатися у розділі «Допомога». Для початку найкраще підходять перші 3 варіанти зі списку.
• Крок 2. Тепер потрібно створити кампанію. Якщо потрібно перенаправляти трафік на свій сайт, слід вибрати «Збільшити кількість конверсій на веб-сайті». Якщо необхідно створити рекламу групи у Фейсбуці, то потрібно вибирати перші 2 пункти.
• Крок 3. Далі слід налаштувати рекламний обліковий запис. Країну та часовий пояс ФБ вибирає автоматично. Користувач повинен вказати, кому реклама показуватиметься, якою є цільова аудиторія.
• Крок 4. Тепер потрібно визначити бюджет та місце розміщення реклами. Фейсбук самостійно пропонує оптимальний варіантза бюджетом, але його також можна налаштувати. У розділі «Плейсмент» необхідно вибрати з чотирьох варіантів розташування реклами.
• Крок 5. Тепер потрібно створити рекламне оголошення. Потрібно вибрати, одне або кілька зображень у ньому буде, приєднати сторінку Фейсбука (якщо її немає, то потрібно створити) вигадати текст оголошення, вибрати кнопку заклику до дії (необов'язково).
• Крок 6. Налаштування способу оплати.

Скільки коштує і як її сплатити

• Оплата за тисячу показів оголошень. Це означає, що рекламодавець самостійно може встановити ставку рекламного бюджету та визначити власну цільову аудиторію. Адміністрація соціальної мережі припускає можливість виходу межі бюджету рекламодавця на 25%.
• Оплата за кількість кліків. Ціна реклами може відрізнятися залежно від того, яка саме мета розміщення оголошення та який варіант націлення обраний. Вартість переходу на засланні коливається від 8 до 20 рублів.

Що буде якщо не сплатити рекламу

Розміщення, а також публікація власних оголошень у соціальній мережі Facebook здійснюється за принципом передоплати. Вони з'являтимуться, доки цей кредит не завершиться. Після цього періоду адміністратор може ухвалити рішення про припинення показу реклами до повного погашення боргу. Також обліковий запис рекламодавця можуть заблокувати.

Вартість розміщення реклами через спільноту

Щоб розміщувати рекламні оголошенняу групах, потрібно домовлятися про це з їхніми адміністраторами. Середня цінаскладає від 1 до 2 тисяч рублів за 1 добу. Далі її видаляють. У тому випадку, якщо рекламодавець оплатив розміщення оголошення на постійній основі, то ця послуга коштує щонайменше вдвічі дорожче, ніж абонемент на добу.

Налаштування реклами

Щоб рекламна кампанія на Facebook давала максимальний ефект, її необхідно правильно налаштувати. У цій соціальній мережі для цього є всі інструменти. Вони дозволяють зробити те щоб реклама показувалася цільової аудиторії. Рекламодавець самостійно може вибрати, кому її транслювати. Настроюючи оголошення, потрібно чітко вказати такі параметри:

• Якою аудиторією зацікавлений користувач.
• Вибір вікової категорії, статі читачів та мови спілкування.
• Підбір ЦА за місцем проживання. Тут можна налаштувати країну, область, місто.
• Вибір за демографічними показниками. Тут є налаштування за рівнем освіти, сімейним статусом та іншими подібними показниками.
• Налаштування з хобі. Рекламодавець може вибрати цільову аудиторію за інтересами, такими як подорожі, кінематограф, мода, музика та інше.
• Налаштування показу об'яв за часом доби.

Це не весь список параметрів, за якими можна налаштувати рекламну кампанію у Facebook. Але варто враховувати, що від вибору, кому показуватиметься реклама, залежить її ефективність. Справа в тому, що соціальна мережа детально аналізує те, як поводяться користувачі, про що пишуть, на які групи підписуються. ФБ безпомилково визначає, кому саме показувати рекламу. Правильні налаштування допоможуть рекламодавцеві максимально ефективно використати власні кошти.

Фейсбук надає широкі можливості з налаштування та запуску рекламної кампанії. З його допомогою мільйони людей змогли значно підвищити продаж товарів, залучити клієнтів і розкрутити власний бренд.

З першого погляду користувачам соціальної мережі здається, що налаштувати рекламну кампанію надто складно, але якщо уважно розібратися, це не так. Кожен бажаючий зможе зрозуміти всі нюанси лише за годину. Якщо з якоїсь причини це не вийде, то можна звернутися до фахівців. Вони можуть настроїти рекламу швидко і за невелику плату, в середньому це 500 рублів. Щоб їх знайти, достатньо відвідати спеціалізовані біржі фрілансу, наприклад, Kwork. Розміщення оголошень у Фейсбук є найкращим інструментомпросування.

Але перш ніж витратити хоча б карбованець на рекламу, вам потрібно визначитися з вашими цілями:

Якщо вас цікавить збільшення трафіку на ваш сайт, виберіть мету Трафік .

Якщо ви зацікавлені в залученні нових передплатників або клієнтів, використовуйте мету Конверсії.

Ви потрапите до вікна редагування Групи оголошень. Переконайтеся, що вибрали трафік на сайт, якщо ви не рекламуєте вашу програму:

Таргетинг за демографічними даними та місцезнаходженням, Таргетинг за інтересами аудиторії та її поведінки,Таргетинг зі зв'язків з вашою бізнес-сторінкою,А також дозволяє створювати індивідуальні користувальницькі аудиторії.

Дивіться докладну інструкціюз налаштування.

Крок 3. Виберіть, де показуватиметься ваша реклама

Facebook запропонує вам 2 варіанти розміщення: Автоматичний та Налаштований.

УВАГА:

При виборі цієї мети в якості плейсменту можна вибрати: Facebook, Instagram і Audience Network.

1. Для початку розгорніть види плейсменту Facebook (на скріншоті №1)

2. Потім приберіть галки з непотрібних розміщень (№2 на скріншоті)

Рекомендація: Усі 4 місця розміщення реклами мають різні параметри відображення, тому якщо ви хочете, наприклад, дати рекламу в Стрічці новин та у правій колонці, краще створити 2 групи оголошень.

Крок 4. Визначте бюджет та графік показу вашої реклами

Денний бюджет. Дозволяє вказати, скільки ви хочете витрачати щодня на конкретну групу об'яв. Facebook буде рівномірно використовувати бюджет протягом дня.

Бюджет на весь термін дії. Ваш бюджет реклами рівномірно розподіляється протягом усього терміну показу вашої групи оголошень.

Зверніть увагу:Ви вказуєте бюджет для групи об'яв у вашій рекламній компанії.

Допустимо, ви створили 2 групи оголошень з бюджетом в 50 $, це означає, що на вашу рекламну компанію ви витратите 100 $.

Як налаштувати графік показу реклами

Крок 5. Оптимізуйте показ вашої реклами

Facebook постійно покращує процес оптимізації та вибору ставок, щоб забезпечити вам більше прозорості та контролю.

Також ви можете вибрати, за що ви хочете платити – за покази чи дії, пов'язані з рекламою.

Покрокову інструкцію дивіться в Частині 6.

Крок 6. Виберіть елементи оформлення

Перш ніж ми продовжимо, важливо, щоб ви зрозуміли таке:

Середньостатистичний користувач бачить у Стрічці новин до 1500 постів!

Плюс повідомлення, заходи та фотографії в бічній колонці зліва.

Щоб привернути увагу користувача, ваша реклама повинна ВИДІЛЯТИСЯсеред сотень інших публікацій у Facebook.

Як і 99% інших людей насамперед ви бачите ЗОБРАЖЕННЯ!

Зображення. Займає понад 50% місця. Кольорове.Текст. З'являється над картинкою в Стрічці новин. Заголовок. Особливо важливий для реклами у правій колонці.

Всі три елементи сильно впливають на ефективність вашої реклами.

Виберіть зображення або відео

Відразу ж Facebook пропонує вам вибрати, чи буде це оголошення з 1 зображенням/відео або кількома (формат), а також слайдшоу:

Ви можете створити до 6 оголошень, завантаживши відразу кілька зображень.

Виберіть один із трьох варіантів завантаження зображень.

Facebook пропонує 3 можливості завантажувати зображення:

Завантажити зображення з комп'ютера. Вибрати з бібліотеки. Виберіть із зображень, які вже пов'язані з вашим обліковим записом.Використати Зображення з безкоштовної колекції Shutterstock.

Колекція безкоштовних зображень Shutterstock.

УВАГА:Зображення не може містити більше 20% тексту багато тексту.

Правило 20% скасовано фейсбуком, проте чим більше тексту у вашому оголошенні, тим більше грошейви заплатите за рекламу.