Скільки грошей на рекламу витрачає Кока-Кола? Дуже крута історія реклами Кока-Кола (Coca-Cola). Америка
Одна з перших телевізійних реклам Кока-Кола в 1939 не витончувалася в подачі повідомлення і говорила прямим текстом: "Коли ви виглядаєте сексуально, і вам жарко ... йдіть до холодильника і дістаньте крижану Coca-Cola". Тоді саме телебачення було новинкою, і ролик легко притягував до себе не досвідчених маркетинговою увагою глядачів - товар продавався на ура.
Це потім корпорація прийшла до просування, побудованого на двох безпрограшних моментах: джингл, що запам'ятовується, і емоційний відеоряд, які галантно, без «агресії продавців» подавали образ марки. Вже в 1959 у рекламі великої пляшки Coca-cola музичний гурт «McGuire Sisters» заспівав пісню про те, що тепер можна купити содовою об'ємом вдвічі більше. А в 70-х Coca-Cola підкорила ринок роликом з хітом австралійського гурту The New Seekers, який наклав на музику нові слова Buy the world of coke.
Компанія Coca-Cola міняла слогани як рукавички, не уникаючи головної концепції бренду - задоволення, яке вміло обігрувалося під різними соусами та сюжетами. Бренд, який набирав чинності, шукав відповідні слова, щоб увійти до аудиторії в довіру. Під час Другої світової війни Coca-Cola використовувала слоган "The Real Thing" ("Справжнє"), який потім трансформувався в "You can"t beat the real thing" (ти ні з чим не порівняєш сьогодення). американці дивилися рекламу, з пафосом фрази "Coke Is It", а потім настала "золота" віха "Can"t Beat the Feeling": танці молодих, красивих, людей, представників різних професій і достатку, що передають пік веселощів.
На початку 1990-х «газування» зробило ще один крок уперед, створивши гарну казку під різдво про те, як прикрашені лампочками червоні вантажівки розвозять у подарунок пляшки кока-кола та щастя дітям. Пісня "Holidays Are Coming" (у російському варіанті "Свято до нас приходить") спочатку звучала як "Santa packs are coming" (Подарунки від Санти приходять). Різдвяна реклама, яка з року в рік транслюється в ефірах багатьох країн під Новий рік, стала символом наступних свят. Тому, коли Coca-cola спільно з агентством Mother змінила його в 2007 спот на The greatest gift, тисячі глядачів звернулися до неї з проханням повернути улюблений ролик.
У середині 90-х маркетинговий відділ Coca-cola вже для дієтичної кіл вирішив, що секс продається краще, ніж танці. Так з'явився ролик Diet Coke Break (перерва на Diet Coke), в якому молоді офісні «мишки» щодня об 11.30 припадають із пожадливістю до вікна, спостерігаючи за ланчем привабливого будівельника з оголеним торсом. У ролі підкорювача жіночих сердець виступив актор Лакі Вейнос, що став пізніше знаменитим у США. У 2006 році для Coke Zero з позиціонуванням для чоловіків, які соромляться купувати Diet Coke, компанія оновила популярний сюжет. У сучасних реаліях робітниць офісу спокушає м'язистий ліфтер, поява якого прикрашає паперову рутину.
Компанія "Always Coca-Cola" 90-х позначила ривок бренду за світове панування. На відміну від Pepsi, що зробила ставку на ринок «Generation Next», Coca-Cola наголошувала на характерному шипінні газованого напою, і вела рахунок у маркетинговій війні. У рамках нової кампанії Coca-Cola по всьому світу запустила 30 рекламних роликів, представивши навіть Рамадан-версію, яку у 1998 крутили у 20 мусульманських країнах. Успіх концепції «Завжди Coca-Cola» пояснювався яскравим, «приставляючим» джинглом у поєднанні з простими картинками, що чіпляють увагу. Крім того, в цей час з'явилися історії зі знаменитими полярними ведмедями, побудовані на сімейних цінностях.
Coca-Cola не забула залучити в рекламу і знаменитостей, хоча вони з'являлися в її відеороликах набагато рідше, ніж у Pepsi. У її кліпах танцювала втілення американської мрії Пола Абдул, Кайлі Міноуг фліртувала з рознощиком піци, а Пірс Броснан зображував Джеймса Бонда задовго до того, як зіграв агента 007 у фільмі. та подружня пара Кортні Кокс та Девід Аркетт також потрапили у кадр реклами содової. У роликах Coca-Cola на зорі своєї кар'єри знялися і Метт Лі Бланк, який став зіркою серіалу «Друзі».
У нашу країну реклама Coca-cola і сам шипучий напій прийшли досить пізно – 1988 року. На той час він продавався майже двох сотнях держав. Історія газування починається з 8 травня 1886-го: його винайшов житель Атланти, фармацевт, колишній військовий Джон Стіт Пембертон. Майже тоді ж народився і логотип, що не змінюється досі: слова Coca-cola, виведені каліграфічним почерком (це вигадка Френка Робінсона, бухгалтера Пембертона). Згадаймо найкращу рекламу Coca-cola, багато роликів будуть для вас відкриттям, але щось точно здасться знайомим і навіть рідним: від такого сльози навертаються на очі.
Від Аліси до Санти: реклама Coca-Cola
Одна година в країні чудес
Реклама Coca-cola «оселилася» на американському ТБ ще на початку 1950-х (у наших бабусь тоді точно ще не було телевізорів, навіть найменших, із лінзою). «Одна година в країні чудес» – ролик, випущений 1950-го. Це друга телевізійна реклама напою, частина просування диснеївського мультфільму «Аліса у Країні чудес». У ній знялися Кетрін Бомонт, яка озвучила Алісу, і Боббі Дрісколл, зірка студії Дісней, який зіграв Джима Хокінса в «Острові скарбів» і пізніше подарував голос Пітеру Пену.
Справи йдуть краще!
"Справи йдуть краще з Coca-cola", - реклама під таким девізом вперше була показана в 1963-му році. На екрані метушаться веселі хлопці – вони розставляють меблі в порожній кімнаті та збираються святкувати новосілля. Ролик отримав продовження, у його сиквелах взяли участь групи Moody Blues, The Who, The Bee Gees, Рей Чарльз, Арета Франклін та інші. Дуже успішна кампанія тривала протягом шести років, за словами представників Coca-Cola – це вічність у рекламі.
Діти різних народів… на пагорбі
А ось і рекламний ролик, який отримав найбільша кількістьнагород. Джерелом натхнення для трохи пафосної і все ж таки зворушливої короткометражки став випадок, що стався з креативним директором компанії. Він опинився серед пасажирів міжнародного рейсу, який перенесли на ранок. Багато пасажирів сердилися через затримку, але після нічного відпочинку «відтанули», сиділи разом і пили кока-колу. Директор побачив коку в іншому світлі: як засіб спільності між різними народами. Так з'явився ролик «Холм», прем'єра якого відбулася 1971-го.
Країна сонця: повернення додому
Того ж 1971-го народилася ще одна реклама Coca-cola, яка буквально настала на п'яти «Холму». Це була «Країна сонця». За кадром звучала композиція знаменитої кантрі-співачки Дотті Вест, а на телеекрані миготіли кадри: молода пасажирка милується (з вікна авто) пасторальними картинками, перед нею проносяться поля та мальовничі краєвиди. Паралельно показують бабусю на ганку, що в'яже шкарпетки, двох хлопчаків, що грають біля річки, та інших героїв. У кульмінації кліпу вони всі зберуться разом і виявиться: дівчина повернулася на батьківщину, і домашні дуже чекали на неї. Як відзначити зустріч? Звичайно, улюбленим газуванням.
Вулична пісня Шеггі
Класична композиція «Кока додає життя», виконана а капела, миттєво стала популярною, вона прозвучала в рекламному ролику Coca-cola «Вулична пісня» 1976 року. Це, мабуть, перший випадок, коли найнаціональнішу гордість, найпопулярніший напій, просували афроамериканські виконавці. Душою нібито імпровізованої вуличної компанії був реггі-виконавець з Ямайки Орвілл Річард Баррелл (Шеггі, який виступав під псевдонімом). Ролик розійшовся у всьому світі. Якось Баррелл отримав листа з Норвегії, в якому говорилося, що ролик отримав там нагороду.
Джо Грін: як крутий хлопець пом'якшав
Одна з реклам, що найбільше беруть за душу Coca-cola, була випущена в 1979-му році: на очах глядачів відбувалося диво: найгрізніший захисник НФЛ Джо Грін пом'якшувався і розквітав посмішкою, випиваючи пляшечку коки. Нам показують, як Грін йде з поля, отримавши травму і сильно кульгаючи, за ним пасе маленький хлопчик. Він гукає Джо і простягає йому коку. Ролик отримав «Кліо» (майже «Оскар» у світі реклами») та Золотого лева у Каннах (фестиваль «Каннські леви»).
Перший раз, перший поцілунок
Американська автор-виконавець Робін Бек написала композицію «Вперше, перший поцілунок», і ця пісня стала світовим музичним хітом, очоливши чарти у Великій Британії та інших країнах. Крім того, був знятий рекламний відеоряд, місцями кумедний, місцями милий і зворушливий. Цей ролик Coca-cola був представлений телеглядачам 1988 року.
Завжди з кока-кола
Якщо майже всі попередні реклами Coca-cola ви напевно бачили вперше, то цей джингл дуже впізнаваний. Придуманий у 1993-му році, він став справжнім гімном шипучого напою, від перших нот, здавалося б, невигадливої пісеньки Always Coca-Cola в роті з'являється знайомий терпкий смак, а рука мимоволі тягнеться до холодильника, де стоїть заповітна пляшечка коки. А чи знаєте, хто були авторами пісні? Не дуже відомі на початку 1990-х Джон Неттлсбі та Террі Коффі, відтоді їх взяли до штату Coca-Cola, і ця парочка написала ще десятки джинглів для реклами.
Білі ведмеді та їх північний кінотеатр
Будь-хто, хто дивиться (або раніше дивився) телевізор, бачив саму мі-мі-мішну рекламу Coca-Cola, зняту в 1993 році. Нам показують натовп білих ведмедів, які збираються разом до свого «природного кінотеатру», щоб подивитися захоплююче шоу – північне сяйво. Небо осяє фантастичними сполохами, а задоволені ведмедики, як по команді, відкривають пляшечки Coca-Cola і по рядах проноситься зітхання задоволення. Ну, як наші мужики, які дивляться футбольний матч, озброївшись пивком!
Різдвяний караван: свято до нас приходить!
Вгадайте, скільки років знаменитому різдвяному караванові Coca-Cola, рекламі, яку нам завзято показують кожне Новоріччя (але ж дивина – вона не набридає, а створює святковий настрій)? Освіжимо пам'ять:
Виявляється, оригінал ролика з пісенькою «Свято до нас приходить» з'явився на передріздвяних телеекранах в Америці 1995 року. І виглядав він так. Погодьтеся, це найвидатніша реклама Coca-Cola!
Ніхто не заперечуватиме того факту, що Кока-Кола (Coca-Cola) є одним із культових і найуспішніших брендів в історії Америки. Сьогодні напій продається по всьому світу, а успіх марки залежить від ефективного використанняреклами, з заснування компанії до сьогодення.
Першу Кока-Колу (Coca-Cola) було продано в Атланті, штат Джорджія, в 1886 році, але перша реклама компанії була запущена в 1895-му. На першій друкованій рекламі було зображено молоду актрису, Хільду Кларк, яка була обличчям бренду; міс Кларк, одягнена в екстравагантне вбрання, пила Колу поруч із рекламою Коли за 5 центів.
Наступні рекламні серії були націлені на жіночу аудиторію та розповідали жінкам, як Кока-Кола може допомагати їм у побуті – даючи їм відчуття свіжості. Використовувалися такі фрази, як освіжись під час покупок (shop refreshed) або освіжись за ланчем (lunch refreshed), які дозволяли показати споживачам, як бренд перетворює побутові завдання на задоволення.
У міру залучення до бренду дедалі більшої аудиторії реклама ставала більш заманливою та багатослівною. У 50-60-х р.р. на рекламі зображалися фотографії усміхнених чоловіків та жінок, які насолоджувалися ковтком Кока-Коли.
У той час, коли бізнес в Америці ставав дедалі конкурентнішим, збільшувалася зайнятість людей – реклама показувала, що можна зробити паузу під час робочого дня та випити склянку Коли. Реклама також закликала випити Колу, щоби отримати заряд енергії під час довгого дня в офісі. Також у цей період трансформувалися вбрання жінок, зображені на рекламі – від довгих суконь до дедалі коротших, і навіть до купальників.
За всю історію бренду Кока-Кола багато разів зверталася до різних серйозним питанням– екології, здоров'ю – саме тим, які цікавили представників кожного конкретного покоління. Використовувалися такі теми як вторинна переробка сировини, сімейні цінності. Кока-Кола також спіймала тренд більшої стурбованості споживачів про якість тих товарів, які вони купують, запропонувавши легший напій, Колу Лайт – і ефективно піднявши новацію як результат турботи компанії про питання здоров'я.
У міру розвитку, під брендом Кока-Кола створюються нові і нові продукти, і компанія шукає все нові способи, які допоможуть донести інформацію до сердець споживачів не тільки в Америці, але і в усьому світі.
Урок, який можна вивчити на прикладі маркетингових компаній Кока-Коли, може звучати так: розробляючи стратегію просування, важливо розуміти, що найважливіше зараз для ваших споживачів.
Coca-Cola.
Компанія «Coca-Cola» найбільший виробникгазованих напоїв і представлення не потребує. «Coca-Cola» ось уже 123 роки існує на ринку та займає понад 3,2% світового ринку у сфері напоїв. Якщо порахувати, то у світі щодня випивається близько 2 млрд. доларів цього напою. Цей бренд, вартістю 59 млрд. доларів, є найдорожчим виробником напоїв. До компанії входить близько 500 різних брендів, які виробляють 3500 напоїв. Логотип «Coca-Cola», найвідоміший землі. 94% всіх мешканців землі впізнають кольори цього бренду. Для своєї продукції компанія використовує жерстяні банки. Щороку 300 тис. алюмінію використовують для виробництва напоїв у Сполучених Штатах (приблизно 18% виробництва алюмінію країни).
Відомо, що у «Колі» використовуються такі інгредієнти, як ортофосфорна кислота та листя коки – рослини. Це зовсім неоднозначні та спірні добавки! З листя такої рослини одержують кокаїн, а ортофосфорна кислота – сильний. хімічний елементшкідливий для здоров'я. Дорожня поліція США використовує «Колу» для очищення доріг від крові, що виникла внаслідок ДТП.
Цю корпорацію знає практично кожний. Той, хто користується ПК, свій перший досвід отримував, обов'язково на ОС Windows і різних програмах Office. Також усім відомий засновник компанії Білл Гейтс, який відкрив «Microsoft» у 1975 році. На 2016 рік вартість компанії досягла 75 млрд доларів. Microsoft не менше Coca-Cola витрачається на рекламу. Щорічний внесок становить 2-2,5 млрд доларів. Мало хто знає, але спочатку, в 1989 році проект « Microsoft Office» створювався для ПК «Mackintosh».
McDonalds.
«Мак-Дак» – найбільша мережа швидкого харчуванняу світі (31 тис. ресторанів). Вартість мережі на 2016 рік становить 39 млрд доларів. Вона була заснована 1940 року братами Макдональдами, а вже 1948-го, мережа придбала концепцію «швидкого харчування». Зараз «McDonalds» присутня у 119 країнах світу. У кожній країні компанія використовує лише місцеві продукти.
Перший ресторан цієї компанії у Росії відкрився 1990 року. Люди стояли багатогодинні черги, щоб відвідати це місце.
"Google" був офіційно зареєстрований 1998 року. Спочатку назвати пошукову систему планували «Googol», але через безглузду випадковість її ім'я залишилося таким, яким ми його знаємо. Вартість компанії складає 83 млрд доларів. 1997-го власники пошукової системи спробували продати її за 1 млн. доларів представникам «Yahoo», однак, отримали відмову. Зараз Google дозволяє собі купувати 1 компанію на місяць. Не дивно, якщо вартість пошукача близько 83 млрд доларів. 2004-го, близько тисячі співробітників компанії стали мільйонерами.
Samsung.
Компанія, вартістю 36 млрд. доларів, складається з 85 підприємств, на яких працюють 370 тис. осіб. Дата заснування "Samsung" (в пров. з корейського "Три зірки") - 1938 рік. Перед компанії припадає 17% ВВП Південної Кореї. Але основна виручка надходить від смартфонів і планшетів (80% всього доходу). Не дивно, т.к. «Samsung» має найбільшу лінійку смартфонів та планшетів у світі. При цьому витрати компанії на рекламу становлять 4 млрд. на рік. Однак, на розробку нових технологій йде набагато більше (10 млрд. на рік).
Спочатку ці хлопці займалися створенням швейних верстатів, і тільки в 1933 році була проведена модернізація на випуск автомобілів. На згадку про цей час зберігся логотип компанії, що позначає нитку, одягнуту через вушко голки. У 1962 році "Toyota" почала продаватися в Європі і вважалася постачальником недорогих, але надійних машин. Зараз, у цехах цього автогіганта автомобілі з'являються кожні 6 секунд, і це безперечний рекорд. Крім створення авто, «Toyota» займається будівництвом будинків і в Японії, виробляють моторні човни та працюють у сфері роботехніки.
На 2016 рік вартість компанії складає 42 млрд доларів. Витрати реклами становлять 1,7 млрд. на рік.
Apple.
Компанія «Apple» (вартість 154 млрд. доларів), заснована 1 квітня 1976 року, популярна практично у всіх країнах світу, як і її засновник – нині покійний, Стів Джобс. Продукція компанії скрізь розходиться з величезним успіхом. А колись давно перший ПК Apple був проданий за 666,66 доларів. Перший «Iphone» компанії був створений у 2007 році та завоював велику популярність у споживача. Кожен співробітник компанії отримав девайс безкоштовно. З того часу, оновлення продукції виробляється зазвичай щорічно. Також щороку Apple витрачає на рекламу трохи більше 1 млрд. доларів.
За 2015 рік виторг компанії склав 234 млрд., що на 37 млрд. більше доходу до федерального бюджету РФ.